2025年防晒产品电商消费趋势.docxVIP

DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING

2025年防晒产品电商消费趋势

经营使命

核心价值观

企业精神

经营理念

以数为据，不让企业走弯路

尊重专业，凡是彻底

对标找差距，复盘取机会

客户的生意就是知行人的命

防晒

防晒产品，是指能够通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式，减少或阻挡紫外线（主要包括紫外线A波，即UVA，波长320-400nm；紫外线B波，即UVB，波长280-320nm）对皮肤造成伤害的一类日用化学制品。其核心功能是降低紫外线对皮肤的急性和慢性损伤，根据作用原理，可分为物理防晒产品、化学防晒产品、物化结合防晒产品。

防晒产品重点品类

防晒

1、防晒霜

1、防晒霜

2、防晒喷雾

3、其他……

电商平台：市场规模增速放缓

防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至35.4%。京东平台在2023年同比增长20%，2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长

34.6%，市占率达52.4%，占据防晒界的半壁江山。

120.00亿

100.00亿

80.00亿

60.00亿

40.00亿

20.00亿

0.00亿

防晒-近3年电商销售额

56.50亿26.57亿13.69亿41.99亿

56.50亿

26.57亿

13.69亿

16.39亿

13.13亿

52.38亿38.21亿46.53亿

52.38亿

38.21亿

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

防晒-近3年电商平台份额占比

28.7%

40.0%

52.4%

14.8%

15.6%

12.2%

56.5%

44.4%

35.4%

2022年2023年2024年

w天猫京东m抖音

数据来源：知行数据库，2022年-2024年

淘宝：各品类机会和增长点

防晒产品2024年淘宝渠道整体下滑-17.9%。防晒霜作为销售额达33.5亿的第一品类，24年同比下滑-13.6%；防晒喷雾同比下滑-38.2%，其他品类同比下滑-61.8%。

10.0%

0.0%

-10.0%

-20.0%

-30.0%

-40.0%

-50.0%

-60.0%

-70.0%

-80.0%

淘宝-细分品类机会四象限

明星增长品类

防晒霜

-13.6%

防晒喷雾

-38.2%

其他

-61.8%

放缓

三级品类

2024销售额

增长率

防晒霜

33.45亿

-13.6%

防晒喷雾

4.65亿

-38.2%

其他

0.11亿

-61.8%

-10.00亿-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿数据维度：销售额增长率|2024年，同比

京东：各品类机会和增长点

防晒产品2024年京东渠道整体下滑-19.9%，防晒霜品类销售额11.76亿，同比下滑-17.2%；防晒喷雾品类销售额

1.37亿，同比下滑-37.5%。

5.0%0.0%-5.0%-10.0%

5.0%

0.0%

-5.0%

-10.0%

-15.0%

-20.0%

-25.0%

-30.0%

-35.0%

-40.0%

-45.0%

明星增长品类

防晒霜,-17.2%

三级品类

2024销售额

增长率

防晒霜

11.76亿

-17.2%

防晒喷雾

1.37亿

-37.5%

放缓防晒喷雾,-37.5%

放缓

-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.