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广告专业实习报告

广告专业实习报告

一、实习单位介绍

本次实习单位为星火广告传媒有限公司，成立于2010年，是一家专注于整合营销传播服务的综合性广告公司。公司总部位于上海市浦东新区，在北京、广州、成都等地设有分支机构，员工总数超过300人。公司主营业务涵盖品牌战略规划、广告创意设计、数字营销、媒体投放、公关活动等，服务客户包括快消品、汽车、金融科技、医疗健康等多个行业领域的知名品牌。

星火广告传媒有限公司秉承创意驱动，数据赋能的经营理念，年均服务客户超过150家，执行项目超过800个，年营业额突破3亿元。公司先后获得中国广告长城奖、戛纳国际创意节、艾菲奖等国内外奖项200余项，是中国广告行业协会理事单位、中国4A协会成员单位。公司注重技术创新，自主研发了智能营销决策系统，为客户提供数据驱动的营销解决方案。

二、实习岗位和职责

我在星火广告传媒有限公司担任广告策划助理实习生，隶属于策略创意部。实习时间为2023年7月至2023年10月，为期三个月。实习期间的主要职责包括：

1.协助策划团队进行市场调研和竞品分析，收集整理行业数据和消费者洞察

2.参与品牌策略讨论，提供创意概念和执行方案

3.协助撰写广告策划方案和创意简报

4.参与创意头脑风暴，提供创意点子和视觉表现建议

5.协助管理项目进度，跟进执行过程中的细节问题

6.整理和归档项目资料，建立案例库

三、实习内容和过程

3.1市场调研与数据分析

实习初期，我参与了多个品牌的市场调研项目，主要负责数据收集和初步分析。以某知名饮料品牌的市场调研项目为例，我协助团队完成了以下工作：

1.消费者定量调研：通过问卷星平台设计并投放调研问卷，回收有效样本1500份。使用SPSS进行数据分析，生成消费者画像、购买动机、品牌认知度等维度的统计图表。数据显示，目标消费者中18-30岁群体占比68%，女性占比61%，一线城市消费者占比52%。

2.竞品分析：收集了市场上7个主要竞品的广告投放情况、营销活动和社交媒体表现，制作竞品分析报告。通过对比分析发现，竞品A在社交媒体互动率领先，但品牌认知度低于我方客户；竞品B的线下活动覆盖面广，但线上转化率较低。

3.行业趋势研究：整理了近三年饮料行业的广告投放数据、营销热点和消费者偏好变化，发现健康化、个性化、数字化是行业主要趋势，功能性饮料和低糖产品市场份额增长显著，年增长率分别为15.3%和12.7%。

3.2品牌策略与创意策划

在实习中期，我开始深度参与品牌策略讨论和创意策划工作。以某汽车品牌的年度营销策划项目为例，我负责了以下工作：

1.品牌定位梳理：基于前期市场调研数据，协助团队梳理品牌核心价值主张。通过SWOT分析和品牌矩阵定位，确定科技赋能，安全守护为品牌核心传播概念，针对25-40岁中高收入群体，强调产品智能化和安全性能。

2.创意概念开发：参与创意头脑风暴会议，提出智能安全，触手可及的创意概念，获得团队认可。该概念通过生活场景化的方式展示产品安全功能，如儿童安全锁、自动紧急制动等，使抽象的技术参数转化为消费者可感知的安全体验。

3.传播策略制定：协助制定整合营销传播计划，包括社交媒体内容营销、KOL合作、线下体验活动、媒体投放等四个板块。确定以抖音、小红书为主要社交媒体阵地，选择科技、汽车、生活方式三类KOL进行内容共创，计划执行25场线下体验活动，覆盖全国18个重点城市。

4.创意简报撰写：根据团队讨论结果，撰写创意简报，明确项目背景、目标受众、核心信息、调性要求、交付物等内容，为后续创意执行提供指导。

3.3项目执行与效果评估

实习后期，我参与了某快消品牌的社交媒体营销项目执行，主要负责以下工作：

1.内容策划与制作：协助团队策划了4个系列共16条社交媒体内容，包括产品使用教程、用户故事、互动挑战等。参与内容脚本讨论，提出真实用户场景化的内容方向，获得团队采纳。协助制作了其中6条短视频内容的分镜脚本和文案。

2.KOL合作管理：对接8位不同量级的KOL，沟通合作细节，提供产品资料和创作要求，跟进内容制作进度和质量审核。协调KOL发布时间，确保内容节奏符合传播计划。

3.数据监测与分析：使用社交媒体监测工具，每日跟踪内容表现数据，包括曝光量、互动率、转化率等指标。分析发现，用户故事类内容互动率最高，平均达到8.7%，远高于产品介绍类内容的3.2%。根据数据反馈，建议团队调整内容策略，增加用户故事类内容的比重。

4.效果评估报告：项目结束后，协助整理数