健康养生行业私域社群运营策划指南.docx

健康养生行业私域社群运营策划指南

一、行业背景与项目概述

1.1行业背景分析

近年来，中国健康养生行业蓬勃发展，市场规模持续扩张。过去几年中，市场规模年均增速超过10%，预计2025年将达到2.4万亿元，到2028年更是有望突破30000亿元，2023-2028年年复合增长率预计达12.5%。行业市场主体日益多元化，健康管理机构、养生产品企业、健身中心、中医养生馆等纷纷涌现。互联网与健康养生的融合催生了在线诊疗、智能健康管理新型业态。人口老龄化加剧、健康意识提升、政策支持等因素为行业带来巨大潜力，同时也面临着同质化竞争、监管规范等挑战。在这样的背景下，社群营销成为健康养生行业突破发展瓶颈的