知识付费课程上线全周期运营策划.docx

知识付费课程上线全周期运营策划

一、项目概述

1.1项目背景

近年来，知识付费行业蓬勃发展。2015年中国知识付费市场规模仅15.9亿元，到2019年已增长至278亿元，预计2020年将进一步扩大。疫情期间，线下活动受限，线上知识付费需求激增，63.1%的中国用户购买过知识付费产品。在数字化浪潮推动下，内容创作繁荣，消费者对知识获取的需求更加多元化、便捷化。在此背景下，本知识付费课程上线，旨在满足市场对高质量知识内容的需求，为用户提供便捷、高效的学习途径。

1.2项目目标

课程上线后，期望在用户数量方面，3个月内达到1万付费用户，6个月内突破2万；销售额上，首月实现10万元销售额，半年内