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公关写作考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.公关写作中，最常用的新闻稿结构是（）

A.时间顺序结构

B.倒金字塔结构

C.并列结构

D.悬念式结构

2.公关活动策划书的核心部分是（）

A.活动背景

B.活动目标

C.活动流程

D.效果评估

3.请柬的语言风格应该（）

A.幽默风趣

B.正式典雅

C.随意亲切

D.华丽夸张

4.以下哪种不属于公关书信（）

A.感谢信

B.求职信

C.慰问信

D.推荐信

5.新闻稿的引题作用是（）

A.概括主要内容

B.揭示主题

C.交代背景、烘托气氛

D.吸引读者眼球

6.公关广告与商业广告的主要区别在于（）

A.传播目的

B.传播媒介

C.表现形式

D.受众群体

7.策划书的可行性分析主要是分析（）

A.经济可行性

B.技术可行性

C.操作可行性

D.以上都是

8.开幕词的特点不包括（）

A.宣告性

B.引导性

C.总结性

D.鼓动性

9.公关写作中，使用小标题的主要作用是（）

A.增加篇幅

B.分割内容

C.突出重点

D.美化版面

10.以下哪项不是公关写作的基本原则（）

A.真实性

B.艺术性

C.针对性

D.时效性

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.公关写作的主要类型包括（）

A.新闻稿

B.策划书

C.演讲稿

D.广告文案

2.新闻稿的标题制作要求有（）

A.准确

B.简洁

C.生动

D.新颖

3.公关策划书的要素有（）

A.活动主题

B.实施时间

C.预算安排

D.人员分工

4.公关信函的特点有（）

A.针对性强

B.情感性浓

C.格式规范

D.语言简洁

5.公关广告的类型有（）

A.形象广告

B.公益广告

C.观念广告

D.促销广告

6.演讲稿的写作要求有（）

A.主题鲜明

B.语言生动

C.结构清晰

D.富有感染力

7.活动策划书的效果评估可以从哪些方面进行（）

A.经济效益

B.社会效益

C.传播效果

D.参与度

8.公关写作中常用的修辞手法有（）

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.对偶

9.公关文书的开头方式有（）

A.开门见山式

B.悬念式

C.背景式

D.引言式

10.新闻稿的主体部分写作要求有（）

A.内容充实

B.层次分明

C.逻辑清晰

D.语言简洁

三、判断题（每题2分，共10题）

1.公关写作只需注重文采，真实性可以适当忽略。（）

2.新闻稿可以根据需要进行适当的虚构和夸张。（）

3.公关活动策划书一旦确定就不能再修改。（）

4.请柬的内容越详细越好，无需考虑语言简洁性。（）

5.公关广告与商业广告一样，主要目的都是促进销售。（）

6.演讲稿的语言要尽量口语化，便于听众理解。（）

7.开幕词一般在活动结束时使用。（）

8.公关写作的时效性要求信息发布必须及时。（）

9.公关文书的格式可以根据个人喜好随意更改。（）

10.新闻稿的结尾必须要有总结性的话语。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述公关新闻稿的写作要点。

需突出重要内容，采用倒金字塔结构，标题准确简洁，导语概括核心，主体阐述详细，语言客观平实，确保内容真实及时。

2.公关策划书的活动目标应如何设定？

要结合组织现状和需求，目标需具体、可衡量、可实现、相关联、有时限，如提高知名度到一定比例、增加活动参与人数等。

3.公关信函写作有哪些注意事项？

格式要规范，称呼、正文、落款等完整。语言表达要礼貌、诚恳、得体，针对性强，根据对象和目的选择合适语言风格。

4.公关广告与商业广告的区别是什么？

公关广告目的是塑造组织形象、传播理念，商业广告侧重产品或服务促销。公关广告更注重长期效果和社会效益，商业广告追求短期销售业绩。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.公关写作在企业形象塑造中的作用有哪些？

能通过新闻稿、广告等传播企业正面信息，树立良好形象。如发布创新成果新闻提升科技感，公益广告展现社会责任感，增强公众好感与信任。

2.如何提高公关写作的效果？

深入了解受众需求，使内容有针对性。语言简洁准确、生动形象，增强吸引力。注重格式规范，保证专业性。及时获取反馈并修改完善。

3.新媒体时代公关写作面临哪些挑战和机遇？

挑战是信息传播快易被淹没、受众要求高。机遇是传播渠道广、可互动性强。可利用新媒体特点，创新形式，精准推送，加强与受众互动。

4.公关活动策划书的可行性分析有什么重要意