商业银行市场营销课程教学设计.docx

商业银行市场营销课程教学设计

一、教学内容分析

（一）课程标准解读

本教学设计立足于商业银行市场营销核心课程，旨在助力学生构建“理论方法实践”三位一体的知识体系，全面掌握商业银行市场营销的核心逻辑与实操路径。课程标准解读遵循以下三维度原则：

知识与技能维度：核心概念涵盖商业银行本质属性、市场营销核心内涵、市场细分逻辑、目标市场选择标准、市场定位方法论等；关键技能聚焦市场调研实操、产品体系策划、整合推广策略、客户关系全生命周期管理等。学生需依据布鲁姆认知目标分类体系，在“了解、理解、应用、综合”四个层级完成知识与技能的梯度化掌握。

过程与方法维度：倡导实证研究、案例复盘、小组协作探究等学科思想方