传统媒体救助性活动品牌化路径探究——以“泉城义工在行动”为例.docx

传统媒体救助性活动品牌化路径探究——以“泉城义工在行动”为例

一、引言

1.1研究背景

在数字化浪潮的席卷下，传统媒体的生存与发展面临着前所未有的挑战。随着数字技术、网络技术和移动技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般涌现，它们以其便捷性、即时性、互动性和个性化等特点，迅速吸引了大量受众，尤其是年轻一代群体。相关数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78%，人们获取信息的方式发生了根本性转变，越来越倾向于从社交媒体、新闻客户端等新媒体平台获取信息。

这一变化直接导致传统媒体的受众市场不断萎缩，发行量、收视率、收听率等指标持续下滑。与此同时，广告市场也