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基于消费者介入理论的在线购买行为影响要素及预测研究

问题提出

随着互联网技术的深度渗透与数字消费生态的持续演进，在线购物已成为现代消费者日常生活中不可或缺的重要组成部分。从最初的电商平台试水，到如今直播带货、社交电商、内容种草等多元模式并行发展，网络购物的形式和路径不断演化，消费者的决策机制也随之发生深刻变化。在这一背景下，传统的购买行为模型逐渐暴露出解释力不足的问题，尤其是在面对高参与度与低参与度商品之间差异显著的消费情境时，亟需引入更具解释张力的理论框架进行系统性分析。

消费者介入理论作为消费者行为学中的核心理论之一，自20世纪70年代由Zaichkows