老字号品牌年轻化营销与国潮联名策划案.docx

老字号品牌年轻化营销与国潮联名策划案

一、策划背景与目标

1.1时代背景阐述

近年来，以中国传统文化为核心的“国货+潮流”趋势在世界舞台上大放异彩。从故宫口红到李宁、回力、花西子等品牌，一轮轮国货消费热潮持续升温。“新疆棉”事件更是让国货品牌站在风口浪尖，国民对国货的支持力度空前。在全球化浪潮下，中国国际地位不断提升，文化自信不断复兴，中华文化的独特魅力被更多人认可。年轻一代消费观念转变，更加追求个性化、多元化，对国潮产品的接受度越来越高，国潮经济正迎来蓬勃发展期。

1.2明确策划目标

本次策划旨在通过老字号品牌与国潮的联名营销，全面提升老字号品牌在年轻消费群体中的认知度。将老字号深厚的