阿里妈妈经营蓝宝书年货节特辑.docxVIP

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建玉书

每种问题都有答案ALIMAMAOPERATIONNOΠE

NO.4DEC12/2025年货节

喱妈妈

年货节生意增长新红利即时零售与电商深度融合快种快搜转化更精淮

品牌新力高增长赛道泼布

轻雪机能、城嘢嘿秘伎长缴冰光续佘等六大赛道增速迅猛

差暑化货最投放秘籍新品加速起量爆发

潜藻总破圈拓新

CONTENTS

——今年年货节藏在「货」里的好生意

01年货节生意的新红利：场景红利加速全域流量爆发，做好搜索竞争力实现精准转化

02年货增长新赛道：用好品牌新力（WIN度量衡）找到值得投资的赛道趋势

种草妙招——不同货品阶段投放秘籍

01差异化货品投放秘籍，推爆年货成交高峰

02以运动户外行业「轻雪机能」赛道为例，拆解投放策略

——多行业大促经营方法论拆解

01新品加速起量爆发！帮助美妆新品找到「胶原冻龄防御」赛道

02潜爆品破圈拓新！健康行业品牌锚定「糖感雷达」赛道，市占率大幅提升

年味妙趋

今年年货节藏在「货」里的好生意

01年货节生意的新红利：

场景红利加速全域流量爆发，做好搜索竞争力实现精准转化

02年货增长新赛道：

用好品牌新力（WIN度量衡）找到值得投资的赛道趋势

#01

AI驱动全链路智能场景升级阿里妈妈AI应用的经营红利已从“工具提效”全面升级为“智能体驱动的全链路经营跃迁”。万相台AI无界升级焕新，助商家在“人、货、词、内容“四大核心场景全面开花。淘宝闪购带来流量新红利，

AI驱动

全链路智能场景升级

阿里妈妈AI应用的经营红利已从“工具提效”全面升级为“智能体驱动的全链路经营跃迁”。

万相台AI无界升级焕新，助商家在“人、货、词、内容“四大核心场景全面开花。

即时零售与电商深度融合淘宝闪购带来成交新增量

200%+

同比增长

成交翻倍成交额相比双11前19968个餐饮品牌863个餐饮品牌

成交翻倍

成交额相比双11前

淘宝闪购新客电商订单数破亿

快种快搜

快种快搜

高频蓄水带来更精准转化

超级88+大促节点高频刺激，加速淘系全域流量爆发。

主动回搜主动回搜细分赛道keymessage购买意愿扭转

主动回搜

主动回搜

细分赛道keymessage

购买意愿扭转

部分行业数据显示，精准

种草100次能带来超31次

搜索的高效转化

*品牌后搜率=归因的搜索pv/曝光pv

品牌需从”短期爆量“转向”长期生命周期建设”，以品牌搜索竞争力为锚点，做好心智种草、抓住流量机

遇是年货节经营的重中之重。

#02

阿里妈妈推出品牌新力（WIN度量衡）挖掘年货节多个细分赛道，其中「轻雪机能」、「城野黑科技」、「长效水光续命」等WIN值长势明显，是商家年货节值得关注的增长趋势，超百万货品纷纷入局，实现成交双位数增长。

滑雪装备开始做起了“减法”：更轻的重量、更薄的厚度、更专业的功能…当超暖滑雪服不再厚重，碳纤维头盔成了更轻盈安全的选择，今年的滑雪运动处处彰显自由与舒适风潮。

#02

城市与自然的无缝衔接成为穿搭的新法则，功能性与时尚潮流完美融合。防水夹克配西装裤、登山杖成为最in单品、极限运动装备演绎个性新主张。

机能

复古户外

工装

大地色系

温感调节

+25

+255%

#02

补水不是临时的干燥补救，而是让肌肤拥有自身“储水网”。保湿成分如今已告别层层堆料，科技护肤让水分一整天稳稳在线，约会不卡粉、加班不暗沉，从此告别“急救式护肤”。

天然保湿植物萃取玻尿酸甘油滋润修护+37

天然保湿

植物萃取

玻尿酸

甘油

滋润修护

+372%

#02

敏感肌终于学会说“不”：不过度、不跟风、不为流量买单。精简的护肤哲学，是守住肌肤的底线。一瓶无香乳，告别肌肤敏感泛红，享受稳定续航。

无香精敏肌专研镇定舒缓神经酰胺+292%

无香精

敏肌专研

镇定舒缓

神经酰胺

+292%

退红急救

#02

肌肤抗老从“被动”转向“主动防御”，成为护肤新潮流。轻医美和妆养合一产品彰显消费者追求科学的成分和长期效果验证的新需求，激活自身满满胶原感。

医美级抗老

垮脸救星

光老化修复

视黄醇

玻色因

+2

+209%

#02

从糖尿病人群的必备用品到年轻人的赛博配件，动态血糖仪逐渐成为“主