2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书解读.pptxVIP

一、研究背景评估

二、范围与边界确认

三、核心摘要提炼

四、关键数据抓取与呈现

五、风险与机遇诊断

2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书

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项目

内容

研究机构

日化智云×智云鲸造×帝斯曼芬美意（dsm-firmenich）联合出品；市场与消费者洞察支持单位：魔镜洞察（北京淘霖科技有限公司）

样本数量

消费者调研样本量N=500（北京、上海、广州）；部分专项调研N=156

研究时间

范围

2024-2025年（部分数据涵盖2020-2025年）

权威性评

估

1.智云鲸造：日化行业专业ODM/OEM服务商，具备产品研发与市场趋势洞察能力；

2.帝斯曼芬美意：全球领先的香精香料公司，在香氛研发与市场分析方面具有权威性；

3.魔镜洞察：AI赋能的专业市场研究机构，服务超过800家品牌，数据挖掘与分析能力受行业认可。

时效性评

估

报告发布于2025年，数据覆盖至2025年1-7月，反映当前市场动态与趋势，具备较强时效性。

维度

具体范围

细分行业

织物洗护（洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉、内衣洗、精致洗护等）

香氛类型

花香、果香、木质香、草本香、海洋香、奶香、东方香、茶香等

地域市场

全国市场，侧重一、二线城市（如北京、上海、广州）

用户群体

香氛洗衣液消费者，以26-35岁、居住在一线及新一线城市的女性为核心人群

渠道覆盖

线上平台（天猫、京东、抖音等）与社媒平台（微博、小红书、抖音）

三、核心摘要提炼

市场转向情绪价值驱动：消费者从“功能导向”转向“感官驱动”，香氛成为购买决策的关键因素之一。

二、范围与边界确认

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一、研究背景评估

香氛洗衣液增长强劲：线上销售额增长显著，香味为TOP1决策因素（占比27.0%），留香

持久性最受关注。

香型趋势多元化：木质香（松木、乌木）增长快，花香仍为主流，东方香、季节限定、沙龙

香等新概念崛起。

消费者画像分化：出现“天然探索者”“精品探寻者”“新锐采纳者”“香氛真爱者”四类

用户类型，需求差异明显。

技术痛点仍存：近四成用户反映晾晒后香味减淡，留香技术是产品升级的关键。

品牌可通过香氛提升感知：香氛能显著提升品牌高端感、记忆度与情感连接。

三大趋势主题：花之蜜桃、触感木香、澄澈新境，分别对应不同香气风格与消费场景。

核心结论表格总结：

维度

关键结论

市场驱动

情绪价值＞功能价值

消费决策

香味（27.0%）＞性价比（16.5%）＞清洁力（14.1%）

香型趋势

木质香高速增长，花香仍主流，东方香、季节限定、沙龙香兴起

用户分层

四大类型，需求差异明显

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序号

关键数据

数据来源

1

2024年中国织物护理市场整体零售规模约750亿元

数据来源：欧睿/数据时间：2024

2

香氛洗衣液消费者决策因素中，香味占比27.0%

数据来源：魔镜洞察

3

乌木香型洗衣液同比增长567.3%

数据来源：魔镜洞察

4

2025年1-7月香氛洗衣液社媒声量占比达36.5%（2024年为31.1%）

数据来源：魔镜洞察

5

近四成（39.6%）用户反映晾晒后香味减淡或消失

数据来源：魔镜洞察

6

83%消费者认为“香气可以改善我的情绪”

数据来源：2024高端洗衣液消费者调研

7

香氛洗衣液用户中，78%已使用本土知名品牌的感官型洗衣液

数据来源：2024高端洗衣液消费者调研

类别

挑战与风险

潜在增长机会

市场风

险

1.同质化竞争加剧，香型概念易模仿

2.消费者对留香持久性不满（晾晒后香味衰减）

3.原材料成本波动影响定价与利润

1.天然、绿色成分：可追溯、安全、环保的成分受青睐

2.季节限定与在地文化：结合东方元素、节令主题打造差异化

3.沙龙香氛体验：将高端香水质感引入洗护，提升溢价空间

维度

关键结论

产品痛点

晾晒后留香不足

品牌机会

香氛可提升高端感、记忆度、情感认同

未来主题

花之蜜桃、触感木香、澄澈新境

四、关键数据抓取与呈现

五、风险与机遇诊断

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类别

挑战与风险

潜在增长机会

消费风

险

1.用户对香味敏感度提升，易产生审美疲劳

2.部分消费者仍以性价比为先，香氛溢价接受度有限

3.需求分化明显，单一产品难以覆盖全部人群

1.情绪疗愈与场景化香型：如“回忆追溯”“招财玄学”等情感标签

2.“气味衣橱”系统：洗衣液+柔顺剂+留香珠等同香型组合

3.功能性+香氛复合：如除菌+留香、护色+香氛等双重价值

技术风

险

1.微胶囊等留香技术尚未完全解决持久性问题

2.香氛与