唯品会“品牌焕新狂欢季”活动方案.docxVIP

唯品会“品牌焕新狂欢季”活动方案

为进一步强化唯品会“品牌特卖+正品保障”的核心优势，抢抓消费旺季流量红利，提升平台用户活跃度、转化率及客单价，同时深化品牌与用户的情感连接，特策划本次“品牌焕新狂欢季”活动。本方案明确活动核心逻辑、全流程执行细节及保障措施，确保活动高效落地，实现平台、品牌商家与用户的三方共赢。

一、活动基础信息

（一）活动主题

品牌焕新狂欢季·正品特卖低至X折，叠加满减享不停

（二）活动时间

1.预热期：2026年X月X日-2026年X月X日（共7天，核心为蓄水引流、权益锁定）

2.正式期：2026年X月X日00:00-2026年X月X日23:59（共10天，核心为集中转化、销量冲刺）

3.返场期：2026年X月X日-2026年X月X日（共3天，核心为尾货清仓、用户留存）

（三）活动对象

1.核心对象：唯品会注册会员（重点覆盖25-45岁女性用户、品质家庭用户）；

2.潜在对象：下沉市场品质消费人群、品牌特卖需求新用户；

3.合作对象：平台全品类核心品牌商家（服饰、美妆、母婴、家居、数码等）。

（四）活动平台

唯品会APP、小程序、官网全渠道同步开展

二、活动核心目标

1.销量目标：活动全周期GMV较往期同期提升40%以上，正式期日均订单量突破XX万单；

2.用户目标：新增注册用户XX万，会员活跃度提升50%，老用户复购率提升35%；

3.品牌目标：联动XX家核心品牌实现销量增长，提升平台品牌影响力与用户口碑；

4.运营目标：优化用户转化路径，提升购物车加购率、支付转化率，降低用户流失率。

三、核心活动内容

（一）预热期：蓄水引流，锁定用户

1.预约锁定权益

（1）活动商品预约：用户提前预约活动期间的品牌特卖商品，可获得“预约专属优惠券”（满XX减XX），预约成功后活动开启第一时间收到提醒；

（2）会员专属预约礼：会员预约指定品牌专场，额外赠送XX积分（可兑换无门槛券）或品牌小样，提升会员参与积极性。

2.分享助力赢福利

用户分享活动页面至好友，成功邀请3位好友助力，即可解锁“预热专属无门槛券”（价值XX元）；邀请人数排名前100名的用户，可获得“品牌大礼包”（含多个核心品牌单品）。

3.品牌专场预告

每日上线1-2个核心品牌预热专场，公布活动期间的折扣力度、爆款单品及专属福利，提前吸引用户关注；推出“品牌故事”短视频，强化品牌价值传递。

（二）正式期：多元优惠，集中转化

1.核心折扣：品牌特卖低至X折

联动全品类品牌商家，推出活动专属折扣，其中核心爆款单品低至X折，限量抢购；设置“限时秒杀”专区，每日10:00、16:00、20:00三个时段开启秒杀，秒杀商品折上再享X折。

2.叠加满减：全平台通用+品牌专属

（1）全平台满减：设置满XX减XX、满XX减XX、满XX减XX三级满减券，全平台通用，可与品牌折扣叠加使用；

（2）品牌专属满减：各品牌专场额外推出专属满减券（如满XX减XX），进一步降低用户决策门槛；

（3）会员加码：会员可使用积分兑换“满减加码券”，在全平台满减基础上再减XX元。

3.会员尊享福利

（1）会员价：活动商品设置“会员专享价”，较非会员再优惠X%-X%；

（2）免邮特权：会员购物全场免邮，非会员满XX元免邮；

（3）优先购：核心爆款单品为会员开放30分钟优先购买权，避免会员错失心仪商品；

（4）积分翻倍：活动期间会员购物可享积分翻倍，积分可用于兑换商品、优惠券或抵扣现金。

4.特色玩法：提升互动与客单

（1）拼团立减：2人拼团即可享受“拼团专属价”，较单独购买再减XX元，支持一键分享好友发起拼团，提升裂变转化；

（2）跨店满减：推出“跨品牌满减”活动，用户在多个品牌专场购物，可累计金额使用满减券，提升客单价；

（3）幸运大抽奖：用户每完成一笔订单（实付金额满XX元），即可获得1次抽奖机会，奖品包括品牌单品、无门槛券、积分等，100%中奖；

（4）新品首发：联合知名品牌推出活动专属新品，新品首发价低至X折，同时赠送品牌周边礼品。

5.品类主题日：精准触达需求

活动期间每日设定不同品类主题日（如“美妆护肤日”“时尚服饰日”“母婴亲子日”“家居好物日”），主题日当天对应品类可享额外福利（如折上折、满赠），精准匹配用户消费需求。

（三）返场期：尾货清仓，留存用户

1.尾货清仓：活动剩余商品推出“返场专属价”，低至X折清仓，部分商品叠加“清仓满减券”（满XX减XX）；

2.未下单用户召回：向活动期间加购未下单、浏览未购买的用户推送“召回专属券”（满XX减XX），刺激用户完成购买；

3.会员回馈：为活动期间消费金额前XX名的会员赠送“返场感恩礼包”，同时推送下期