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科技产品发布用户参与活动策划

一、活动概述

1.1活动名称

「智启未来，共创精彩」——2025年度科技新品发布会互动活动

1.2活动背景

为配合公司新一代智能穿戴设备“SmartLifeX1”的正式发布，提升产品市场曝光度，增强用户品牌认知与参与感，现策划线上线下联动的用户参与型活动，打造沉浸式产品体验。

1.3活动时间

2025年4月15日-2025年4月30日

其中发布会直播时间为：2025年4月20日晚19:00-21:00

1.4活动平台

官方微博、微信公众号、抖音、B站、小红书

官方网站与App

线下体验店（北京、上海、广州、深圳、成都）

二、活动目标

提高产品认知度与用户兴趣

收集潜在用户反馈，优化产品体验

增强用户互动与品牌粘性

扩大发布会传播范围与影响力

引导用户预约试用与购买

三、活动内容设计

3.1预热期（4月15日-4月19日）

3.1.1发布倒计时海报与短视频

每日发布倒计时海报及趣味产品相关短视频，引发用户关注和转发，激发期待。

3.1.2用户留言互动：说出你的“智能生活愿景”

鼓励用户在各平台评论区留言，分享他们对未来智能穿戴设备的期待。优质留言将在发布会直播中展示并赠送限量产品礼品。

3.1.3邀请码抽奖活动

用户通过分享邀请链接给好友助力，可获得抽奖资格。奖品包括：新品试用名额、智能周边礼品、品牌定制周边等。

3.2发布会当天（4月20日）

3.2.1线上直播互动

弹幕互动：实时提问主播解答，抽奖送礼活跃气氛

直播间福利：直播间下单用户享早鸟专属优惠

用户故事分享：展示种子用户使用体验，增强信任感

3.2.2线下体验活动

五大城市旗舰店开展“SmartLife体验日”活动，内容包括：

产品体验区

智能生活互动游戏

现场下单优惠

合影打卡赠礼

3.3发布后推广期（4月21日-4月30日）

3.3.1用户试用体验计划招募

开放“SmartLifeX1”首批试用体验官招募，筛选真实用户进行产品体验，反馈报告可兑换专属福利或优惠券。

3.3.2UGC内容征集：晒出你的智能生活

鼓励用户发布带话题的内容（视频、图文）至社交平台，如微博、B站、小红书等，内容围绕使用体验、创新用法等，参与用户可参与抽奖或获得产品优惠券。

3.3.3用户口碑传播激励计划

建立“品牌推广大使”制度，用户通过推荐好友购买，双方可获得积分奖励，积分可用于兑换新品、周边产品或服务优惠。

四、活动资源与预算分配（简要）

项目

资源类型

预算分配（万元）

海报短视频制作

视频+图文制作

20

社交平台推广

广告投放

100

线下体验店活动布置

场地+物料

60

用户礼品与抽奖

礼品采购

50

UGC内容激励奖励

优惠券/积分

30

总计

260

五、风险评估与应对措施

风险点

应对措施

用户参与度低

提前进行用户调研，设置高吸引力奖励机制

线上直播技术故障

备用直播平台+技术支持团队保障

社交平台舆情风险

设置舆情监测机制，及时处理负面信息

线下活动人流不足

提前进行预约登记，安排KOL现场助阵

用户数据收集合规风险

确保活动符合数据隐私法规，提前获得用户授权

六、效果评估指标

评估维度

具体指标

用户参与度

留言数、转发量、参与人数、互动率

活动传播范围

社交平台曝光量、话题讨论热度

销售转化

预约量、下单量、转化率、订单金额

品牌影响力提升

粉丝增长量、用户满意度、媒体正面报道数量

用户反馈收集

用户调研问卷回收数、UGC内容数量

七、总结与后续计划

发布会活动结束后，将对整体效果进行复盘，提取优质内容进行二次传播，并对参与用户进行后续维护，推动长期用户运营。同时结合用户反馈，优化产品迭代，提升用户体验。

科技产品发布用户参与活动策划（1）

一、活动目标

提升产品认知度

通过用户参与，增加目标用户群体对产品的了解和兴趣

收集用户反馈

获取真实的产品使用反馈，为产品迭代提供依据

增强用户粘性

通过互动增强用户对品牌的认同感和归属感

制造传播热点

利用社交媒体传播扩大活动影响力

二、活动主题

“未来科技，共创体验”

围绕新产品特性设计互动环节，强调用户共创的理念

三、目标用户

产品潜在用户（25-40岁科技爱好者）

品牌现有用户（近期活跃度较高的用户）

行业KOL与科技媒体代表（含测评博主）

四、活动时间规划

预热阶段（活动前2周）：

发布悬念海报、转发抽奖预热内容

报名阶段（活动前1周）：

开放报名通道、设置资格筛选条件

活动执行（发布后3天）：

线上线下同步开展互动体验

后续跟进（活动后1月）：

发送感谢礼包、收集长期反馈

五、活动内容设计

5.1线上即时互动

直播产品体验

邀请KOL进行15分钟产品深度体验直播

实时竞猜答题

围绕产品设计理念设置问题竞猜，答案可在产品资料中寻找

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