从符号到主体：中国广告中女性形象诉求的百年演变与重塑.docx

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2026-01-16 发布于上海
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从符号到主体：中国广告中女性形象诉求的百年演变与重塑

一、引言

1.1研究背景与缘起

在现代社会，广告已成为经济活动中不可或缺的重要组成部分。作为连接生产者与消费者的桥梁，广告通过各种传播媒介，将商品、服务及品牌信息广泛传递，极大地促进了市场经济的繁荣与发展。从经济学角度看，广告能有效降低生产者与消费者之间的信息交流成本，凭借其独特的规模效应，让消费者准确获取商品或服务信息，进而引导生产和消费，推动市场经济的完善。例如，在电子产品市场，苹果公司通过极具创意和吸引力的广告，向全球消费者展示其新产品的创新功能和时尚设计，刺激了消费者的购买欲望，不仅使自身产品销量持续攀升，还带动了整个智能手机行业