企业品牌建设与形象宣传标准模板.docVIP

企业品牌建设与形象宣传标准模板

一、适用场景与价值定位

二、标准化操作流程

步骤1：品牌核心要素梳理与定位

目标：明确品牌差异化定位，提炼核心价值体系。

操作内容：

开展市场调研（竞品分析、目标受众需求洞察），由市场部经理牵头，联合销售、产品部门完成《市场调研报告》；

组织品牌战略研讨会（含创始人、核心管理层、外部顾问），输出品牌定位语、核心价值观、品牌使命与愿景，形成《品牌核心要素说明书》；

确定品牌目标受众画像（年龄、职业、消费习惯、信息获取渠道等），明确品牌调性（如“专业严谨”“年轻活力”“高端奢适”等）。

步骤2：视觉识别系统（VIS）规范制定

目标：统一品牌视觉呈现标准，保证线上线下视觉一致性。

操作内容：

基于品牌定位，设计品牌基础系统：LOGO（标准图形、标准组合、规范制图）、标准色（主色、辅助色值及使用场景）、标准字体（中文/英文全称、简称、字体规范）、辅助图形（品牌专属纹理/元素）；

扩展应用系统设计：办公系统（名片、信封、PPT模板）、宣传物料（海报、宣传册、展架）、数字媒体（官网/小程序UI、社交媒体头像/封面、短视频片头片尾）、产品包装（主视觉、标签规范）等；

编制《视觉识别系统（VIS）手册》，明确各元素的禁用场景（如LOGO拉伸变形、颜色错误组合、字体随意替换等），由设计部主管审核，品牌部总监审批后发布。

步骤3：宣传物料制作与审批流程

目标：保证所有宣传物料符合品牌视觉与内容规范，规避合规风险。

操作内容：

需求发起：业务部门填写《宣传物料制作申请表》，明确物料用途（如展会、招商、节日促销）、目标受众、使用场景、尺寸/数量、交付时间；

设计执行：设计部根据VIS手册及需求表初稿设计，内部评审（设计团队+对接业务部门）修改后，提交品牌部审核视觉规范性，法务部审核内容合规性（如宣传用语是否夸大、是否有知识产权风险）；

定稿输出：审批通过后，输出源文件（如、CDR格式）及标准应用文件（如JPG、PDF格式），同步归档至企业云盘“品牌资产库”。

步骤4：传播内容标准与审核机制

目标：统一品牌信息传递口径，保持内容调性一致。

操作内容：

制定《品牌传播内容指南》，明确：

核心信息关键词（如“创新”“可靠”“服务至上”等，需在所有宣传内容中高频体现）；

内容风格（如文字类：正式书面语/口语化；视觉类：科技感/温暖感）；

禁用词汇（避免绝对化用语如“第一”“唯一”，避免敏感词如“最”“国家级”等，具体参照《广告法》及行业规范）；

建立三级审核机制：内容撰写人自校→部门负责人审核→品牌部终审（重点核查核心信息准确性、调性一致性、合规性），审核通过后方可发布。

步骤5：媒体投放策略与效果评估

目标：精准触达目标受众，量化品牌宣传效果，优化投放策略。

操作内容：

媒体渠道选择：根据目标受众画像，筛选线上（公众号、抖音、行业垂直媒体、搜索引擎）及线下（展会、行业峰会、户外广告）渠道，制定《媒体投放清单》；

投放计划制定：明确各渠道内容主题、排期、预算、KPI（如曝光量、率、线索量、品牌搜索指数增长等），由市场部经理统筹，财务部备案；

效果跟进与复盘：每月/季度收集各渠道数据，形成《品牌传播效果分析报告》，对比KPI完成情况，分析高/低效渠道原因，调整下一阶段投放策略（如增加高转化渠道预算，优化低效渠道内容形式）。

步骤6：品牌资产维护与迭代更新

目标：保证品牌资产时效性，适应市场变化。

操作内容：

定期（每年度）回顾品牌核心要素与VIS手册，结合业务发展、市场趋势、用户反馈，启动品牌形象评估，必要时启动升级迭代流程；

建立“品牌资产库”，分类存储LOGO源文件、VIS手册、宣传物料模板、优质传播案例等，指定专人维护，保证全员可便捷获取最新版本；

开展内部品牌培训（如新员工入职培训、季度品牌知识分享会），保证各部门理解并执行品牌标准。

三、核心工具模板清单

表1：品牌核心要素说明书（示例）

要素类别

内容项

具体说明

品牌定位

定位语

“为企业数字化转型提供安全、高效的智能解决方案”

核心价值观

创新、诚信、专业、共生

品牌使命

赋能企业成长，推动行业进步

品牌愿景

成为全球领先的数字化服务提供商

目标受众画像

主力人群

25-45岁企业中高层管理者、IT决策者

需求痛点

数据安全风险高、传统流程效率低、数字化转型成本高

信息渠道

行业媒体（如《哈佛商业评论》）、专业展会（如世界人工智能大会）、LinkedIn

品牌调性

视觉调性

科技蓝+浅灰为主色调，简洁线条，几何图形

语言调性

专业严谨，兼具温度感，避免过度技术术语

表2：宣传物料制作申请表（示例）

申请信息

内容

申请部门

市场部

申请人

*助理

联系方式

内线分机8888

物料名称

2024年春季展会产品手册

使用场景

4月上海国际工业博览会现场发放

目标受众