2024全球中国大陆个护美健小家电市场趋势报告-.pptxVIP

2024全球中国大陆美健(个护)小家电市场趋势

“赢在中国,走向世界”

2.中国市场特点分析

1.中国大陆市场趋势

4.海外机会市场

3.海外市场趋势

目录

1.中国大陆市场趋势

1-9月家电市场整体微跌,小家电承压显著

2024.1-9月家电行业零售额规模及增长率

整体规模及增长率

6,957亿元

(-0.4%)

总销售额同比增长

黑色电器

白色电器

厨卫电器

分品类占比(亿元)

3601,

52%

840,

12%

Source:GfK推总数据

小家电中个护电器规模最大,同时回缩幅度也最大

2024.1-9月家电行业分品类零售额规模及同比增长率

P户

水料类

128.5

亿元

-13.0%

烹饪类

173.6

亿元

-20.2%

熨烫类

19.8

亿元

-16.2%

环境类

149.4

亿元

-13.2%

个护类

314.1

亿元

-17.2%

Source:GfK推总数据

9.7%

29.9%

-3.0%

4.7%

-8.9%

41.2%

美容产品大幅度收缩拖累整体个护电器市场

对比去年同期美容类产品收缩幅度达到-58%,其他个护相关产品表现较为稳定

销售额增长率B2C零售市场20241月-9月

美发产品

美容产品

口腔护理

除毛产品

vs2023.1-9增长率

vs2019.1-9增长率

Source:GfK推总数据

-57.7%

59.7%

-57.7%

男士剃须刀女士脱毛仪电动牙刷冲牙器吹风机美发器美容仪

Source:GfK推总数据

几乎所有品类与2019年相比都有大幅增长

由于白牌的退出,电动牙刷市场萎缩明显

销售额同比增长率B2C零售市场20241月-9月

vs2019.1-9增长率

vs2023.1-9增长率

-3.7%-6.5%

-19.5%

44.2%

45.8%

45.7%

28.2%

22.9%

65.3%

12.0%

-6.4%

0.1%

3.7%

其他(消耗配件)

美容仪

美发器

吹风机

冲牙器

电动牙刷

脱毛仪

剃须刀

Source:GfK推总数据

美容仪因政策原因市场接近腰斩

吹风机是表现最好的个护品类;若除去美容仪,个护整体跌幅缩窄至-1.7%

2024.1-9月家电行业分品类零售额规模及同比增长率

3.0%

31.8%

6.1%

15.7%

2.2%

9.8%

5.2%

26.2%

3.3%

19.1%

7.6%

21.3%

2.7%

11.3%

5.1%

29.6%

-17.2%

314亿元

2023.1-92024.1-9

-6.3mm

379亿元

-1.1

其他

电动牙刷

剃须刀

脱毛仪

冲牙器

美发器

吹风机

7.2

美发类产品参与者增加保持市场竞争活力,美容类产品处于行业调整期有触底反弹的预期,口腔类市场洗牌现象加强市场向头部品牌聚焦;除毛产品也处于盘整期市场活力表现平淡。

2024.1-9Top10品牌集中度和整体数量变化

美发产品玩家仍然在增加,其他个护赛道参与者在减少

份额:79.4%

+1.4%

份额:76.9%

-0.4%

份额:74.2%

-1.2%

份额:83.4%

-1.8%

数量:-199

数量:+83

数量:-96

数量:-4

美发产品

美容产品

除毛产品

口腔护理

Source:GfK推总数据

2.中国市场特点分析

消费者信心指数

127.0

33.8

12.1

4.9

3.9

社会消费品零售总额增长率

2021:12.5%

2022:-0.2%

2023:7.2%

2024Jan-Sep3.5%

18.4

当前中国内销正在经历由低谷向复苏的过程

94.988.3

85.5

Sep22

Nov22

Jan23

Mar23

May23

Datasource:NationalBureauofStatistics

-6.7-5.9

Sep23

Nov23

Jan24

12.7

3.1

3.7

2.0

86.8

86.7

Sep23

Nov23

4.8

3.2

Sep21

Nov21

Jan-Mar23

May23

Jan-Feb24

Jan-Feb21

10.1

Jul23

Jul23

May22

May21

May22

May24

Aug21

Aug24

Sep22

Sep24

Apr21

Apr24

-11