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今古文创
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“洋网红”的跨文化自媒体传播策略分析
——以“山下智博”为例
◎闫柯宇
（大连外国语大学辽宁大连116000）
【摘要】“山下智博”频道是一个聚焦中日文化交流的跨文化自媒体频道。经过十余年的发展，频道催生了众多传
播策略，例如分别从社会融入理论和社会认知理论出发的“他者”视角传播应用、“政府+自媒体”合作模式和“传
统媒体+自媒体”合作模式。2020年后，由于“山下智博”频道的内容创作脱离了中国文化环境，其进一步发展受到
一定的阻碍。频道为适应新的文化环境，不断探求新策略进行转型，采取了诸如“加强多元互动”“调整频道构成”
等方法，以促进中日两国民间关系的发展。
【关键词】“他者”视角；跨文化交流；传播策略；山下智博；自媒体
【中图分类号】G206【文献标识码】A【文章编号】2096-8264(2025)07-0134-03
【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2025.07.040
基金项目：本文系2024年大连外国语大学大学生创新创业训练计划项目“基于‘他者’视角下的跨文化传播创新路
径——以自媒体短视频形式为例”(项目编号：202410172A089)研究成果。
中国形象的建立与巩固。此外还有国内视频用户从外网
一、引言
搬运的外国网红对中国文化的“ReactionVideo（反应
近年来，随着国际传播领域中自媒体行业的作用不视频）”，都受到国内网民的广泛关注。
断被放大，“讲好中国故事”这一重要历史任务的重心，本文除了从宏观上对跨文化短视频领域进行整体
已经开始从以往的单向传播，转向顺应强互动性、高及分析外，还从微观上具体分析“山下智博”频道。该频道
[1]
时性的社交媒体的交互传播。在数字传播时代，网络由一位来自日本的“洋网红”——山下智博运营，他在
社会的“去中心化”趋势使得自媒体行业者的创作更加2013年开始活跃在社交媒体上。11年后的今天，该频
开放；技术也赋予他们权力，使各个创作节点能够高度道在哔哩哔哩平台积累了250.7万的关注量和4.7亿
[2]
自治。这种传播结构不仅促进了国内自媒体行业的发的总播放量，成为该平台最有影响力的日籍洋网红之
展，还吸引了众多外籍创作者进入国内市场，与国内体一。由于客观原因，山下智博在2020年回到日本。虽然
验外域文化的短视频创作者一起，开辟了跨文化交流体作品的创作环境已经不在中国，但题材仍然是中日跨文
验的短视频创作方向。学界有将这类创作者称为“洋网化交流，且制作内容更加成熟，因此本文主要选取该频
红”，即生活在中国且在国内的社交媒体上有一定影响道2020年后在日创作的作品进行讨论。
力的外籍自媒体者。
二、频道传播策略分析
经过十余年的发展，该领域产业机制日益成熟，产
出的内容包罗万象，以哔哩哔哩平台为例：“歪果仁研（一）不同的“他者”视角：从社会融入理论和社会
究协会（粉丝数445.8万①）”“山下智博（粉丝数250.7认知理论出发
万）”推出的社交文化交流题材，面向青年观众，从各个1.何为“他者”视角
角度讨论世界各国的文化差异；“黄姐夫在德国（粉丝跨文化类短视频的特点，是传播者突破了主导文化
数92.1万）”“是个泡泡_Pao（粉丝数276.8万）”等推的限制，以
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