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研究报告

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农产品营销及品牌建设(共36张PPT)

一、农产品营销概述

1.农产品营销的定义与特点

农产品营销是一种通过一系列策略和活动，将农产品从生产者转移到消费者的过程。这一过程不仅包括农产品的生产、加工、储存、运输，还涵盖了市场调研、产品定位、渠道选择、价格制定、促销推广以及售后服务等环节。农产品营销的目标在于满足消费者的需求，实现农产品的价值最大化，并促进农业产业的健康发展。

农产品营销的特点主要体现在以下几个方面。首先，农产品具有明显的季节性和地域性。不同地区的农产品因其气候、土壤等因素的影响，生产周期和品质特点存在差异，这要求营销策略必须针对不同季