新媒体广告语言的文化适配与跨文化传播效果研究答辩.pptx

第一章新媒体广告语言的文化适配与跨文化传播的背景与意义第二章新媒体广告语言的文化维度分析第三章新媒体广告语言适配的理论框架构建第四章新媒体广告语言的跨文化传播效果评估第五章新媒体广告语言适配策略与工具第六章新媒体广告语言适配的未来趋势与建议

01第一章新媒体广告语言的文化适配与跨文化传播的背景与意义

新媒体广告的语言变迁与跨文化传播挑战随着社交媒体的普及，2023年全球78%的广告预算投入新媒体平台，其中Instagram和TikTok的跨文化广告投放量同比增长145%。以某国际品牌为例，其在中国市场的广告语“让世界更美好”与在印度的“连接你我”虽传达相似价值观，但因文化符号差异