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ISSN1009-5039

第19期(2025年10月上）OverseasEnglish海外英语

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多模态话语分析视角下新疆旅游形象构建研究——以天山网为例

吴情文，黄晶，张建磊

（新疆农业大学，新疆乌鲁木齐311121)

摘要：随着媒体技术的飞速发展，多模态交流逐渐成为语言学研究的热点。在这种趋势下，多模态话语作为一种全新的

交流模式，其分析研究在语言学领域逐渐受到广泛关注，成为一大研究焦点。现今对新疆对外传播的窗口——天山网的

研究较少，因此文章选取天山网英文版上旅游专栏中“Food”板块的26篇报道，通过多模态话语分析，聚焦言语与视觉模

态的协同机制，以揭示新疆美食在对外传播中的形象构建模式，丰富新疆旅游形象的构建研究。

关键词：多模态话语分析；旅游形象；跨文化传播；视觉语法理论

中图分类号：H0文献标识码：A文章编号：1009-5039(2025)19-0051-03

0引言态则需要两种以上（如影视广告中的图像+音乐+文

字）；第二是符号系统的数量，同一模态内若包含不同

随着信息技术的发展以及多元文化的相互融合，

的符号系统，也视为多模态，例如视觉模态的连环画

传统的话语研究已经不能满足人们的交际需要。多

[4]

（图画+文字）或听觉模态的广播剧（对白+音效）。综

模态话语研究的兴起可追溯至20世纪70年代末期。

合分析，多模态话语的识别需要考虑模态种类和符号

1977年，法国学者罗兰·巴特在其《图像的修辞》一文

系统数量这两方面。

中，系统地分析了视觉符号在信息传播中的功能机

[1]1.2KressvanLeeuwen的视觉语法

制，这一开创性研究被视为该领域的重要奠基。在

理论引介方面，我国学者李战子于2003年率先将国际语言学家Kress和vanLeeuwen基于韩礼德的语言

前沿的多模态分析范式引入汉语学界，重点阐释了三大元功能，构建了视觉语法理论框架，提出了图像表

Kress与vanLeeuwen构建的视觉语法理论体系，论证[5]

达的三种意义功能：再现意义、互动意义和构图意义。

了该研究方法对拓展语言学符号学研究维度的学术这一理论突破不仅实现了语言学理论向非语言符号的

价值。这一译介工作不仅填补了国内相关领域的研跨学科延伸，更为解构复合符号文本的深层意义结构

究空白，更为后续的本土化研究提供了重要的理论参奠定了基础性的分析范式，为多模态语篇分析提供了