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2025年学历类自考专业(公共关系)-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略的核心目标不包括以下哪项？

A.提升品牌知名度

B.降低生产成本

C.增加市场份额

D.强化消费者忠诚度

2、公共关系中的双向对称模型强调的互动模式是？

A.单向传播

B.组织主导型

C.平等双向沟通

D.危机应对型

3、媒介选择时需重点考虑的因素不包括？

A.目标受众触达率

B.媒体内容调性

C.媒体成本预算

D.媒体时效性

4、广告文案中情感诉求的核心作用是？

A.传递产品参数

B.唤醒消费者潜在需求

C.降低制作成本

D.规避法律风险

5、消费者决策过程认知阶段的关键行为是？

A.评估风险

B.识别需求

C.实施购买

D.售后反馈

6、广告效果评估中品牌联想度属于？

A.短期效果指标

B.长期效果指标

C.中期效果指标

D.定量效果指标

7、危机公关的黄金四小时原则要求企业？

A.立即公开所有信息

B.评估危机影响层级

C.暂停所有对外宣传

D.选择最权威发言人

8、根据《广告法》禁止使用绝对化用语的是？

A.最佳

B.第一

C.最专业

D.全国销量领先

9、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.多渠道独立传播

B.统一品牌信息输出

C.分散媒介投放

D.定制化内容生产

10、广告预算分配时需优先考虑的因素是？

A.媒体覆盖面

B.产品生命周期阶段

C.竞争对手动态

D.历史投放数据

11、整合营销传播的核心原则是？

A.精准投放广告预算

B.整合传播策略与品牌目标

C.双向沟通取代单向传播

D.追求短期流量转化

12、公共关系中的双向对称模型强调？

A.企业单向宣传社会

B.公众与组织平等对话

C.仅通过社交媒体传播

D.使用传统媒体为主

13、广告效果评估中的AIDA模型包含？

A.注意-兴趣-欲望-行动

B.注意-兴趣-记忆-行动

C.兴趣-欲望-行动-忠诚

D.记忆-忠诚-口碑-转化

14、品牌定位理论强调？

A.提高产品价格

B.差异化价值主张

C.增加广告投放量

D.扩大生产规模

15、危机公关中的CrisisCommunicationModel包含？

A.预防-反应-恢复

B.处理-沟通-补偿

C.消息发布-媒体合作-法律诉讼

D.隐瞒-妥协-终止

16、媒介组合理论中黄金比例组合是？

A.60%传统+40%数字

B.50%社交媒体+30%户外

C.70%电视+30%广播

D.55%纸媒+45%网络

17、《广告法》修订新增的禁用条款是？

A.禁止使用AI生成虚假信息

B.禁止承诺绝对效果

C.禁止使用明星代言

D.禁止使用二维码广告

18、消费者行为中的马斯洛需求层次理论应用于？

A.基础功能需求

B.尊重与自我实现

C.生理与安全需求

D.情感与归属需求

19、程序化购买在数字广告中的优势是？

A.降低人工成本

B.提高创意自由度

C.增加媒介依赖性

D.减少投放精准度

20、广告效果ROI计算公式是？

A.(收入-成本)/成本×100%

B.(收入-成本)/收入×100%

C.收入/成本×100%

D.(收入-成本)/总投入×100%

21、4A原则中，Analysis（分析）主要指对市场环境、消费者需求及竞争对手的全面评估。

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

22、根据广告效果评估模型，媒介触达率与广告记忆度的相关性最高的是（）。

A.短期销售转化

B.长期品牌认知

C.媒介覆盖率

D.用户互动频率

23、以下哪项属于公共关系广告的核心功能？（）

A.直接促进产品销售

B.建立消费者情感联结

C.提高媒介曝光量

D.制定价格策略

24、在广告文案撰写中，USP原则强调的核心理念是（）。

A.突出产品技术参数

B.强调消费者独特利益

C.详细说明生产流程

D.使用行业通用术语

25、根据AIDA模型，广告刺激注意力的关键要素是（）。

A.信息密度

B.视觉冲击力

C.文案可读性

D.声音清晰度

26、以下哪类广告法禁用词被《广告法》明确禁止？（）

A.最佳第一

B.最安全

C.权威认证

D.用户反馈

27、在危机公关广告中，首要原则是（）。

A.保持沉默

B.迅速响应

C.强调责任

D.转移话题

28、广告媒介组合策略中，