品牌广告上市前测试调研需求与目标概要.pdfVIP

xx品牌Brief

调研需求确认（调研组）

调研项目名称：

品类：品牌：

需求提出日期：需求确认与反馈日期：

调研项目编号：调研公司反馈要求：

一、项目背景（产品组填写）

二、业务目标（产品组填写）

品牌上市前测试：品牌是否能够体现提升品牌偏好度和忠诚度、打造品牌资产，是否能够有效促进

消费频次

二、调研目标（产品组填写）

1、了解消费者对于品牌的喜好程度及改进方向；

2、了解消费者对品牌演绎的产品表现及品牌理念是否认知；

3、对于消费者来讲，品牌是否有记忆点，能否刺激消费者的行为。

三、研究指标（调研组填写）

1、消费者对的第一印象/感觉，的方面，不的方面

2、对的具体评价，如：意向、适合性、独特性、新颖性、可信度等

3、消费者从中得到哪些信息？“冰爽解渴”的功能性利益以及“畅快、动感释放”的品牌价值能

否得到体现？

4、中表现的产品特点？体现哪些功能利益点和利益点？

5、中的哪些方面能打动消费者？

6、消费者对的偏好度，如：偏好什么表现手法？（待确定后明确）

7、对品牌形象有哪些方面的提升？

8、针对重点场景的静态画面，有哪些和不的方面

9、还有哪些需要改进的方面

10、深入挖掘“冰爽解渴，动感释放”如何理解？能体现在哪些方面？

四、调研方法建议（调研组填写）

1、定性研究：小组座谈会（8人会）

2、样本数：共4组，每城市2组

五、样本定义（即目标消费群体描述，产品组填写）

及：15-22岁的年轻群体；目标是15-18岁青年男女

六、调研对象细分（产品组填写）

1.：15-18岁

2.：男、女各一组（每城市）

3.区域：、广州

4.品类：水冰类冰品者及中重度食用者（夏季每周至少消费3次或以上）

5.品牌：每组被访者中保证“冰工厂”、“冰+”的最常使用者各3人

6.家庭收入：6000元/月及以上

七、参照竞品（产品组填写）

N/A

八、调研决策（产品组填写）

对进行精进，并进行拍摄

九、成功（调研组填写）

1、分别对进行评价，并找出对的修正意见和建议

2、对进行对比，找出较好的一支，并找出修正意见

十、调研时间要求（调研组填写）

1、项目调研计划方案提报时间：12月上旬（暂定）

2、项目执行时间：12月下旬（暂定）

3、调研结果提报时间：1月中旬（暂定）

十一、调研结果要求（调研组填写）

调研结果需求（请打√）：

1、报告小结（√）

2、PPT分析报告（√）

3、报告陈述会（）

审核会签

调研需求人：调研执行人：

调研审核人：调研核准人：