2026年广告学专业课题设计与文案创作答辩.pptx

第一章课题设计背景与意义第二章市场调研与数据采集方案第三章广告文案创作理论框架第四章广告文案创作实践方案第五章广告文案创作案例展示第六章广告文案创作未来展望

01第一章课题设计背景与意义

第一章课题设计背景与意义2026年，广告行业将迎来数字化与沉浸式体验的深度融合。根据《2025年全球广告趋势报告》，预计到2026年，AR/VR广告支出将增长180%，其中元宇宙广告占比将达到35%。传统媒体持续衰落，数字广告市场份额将突破85%，短视频平台成为主要流量入口，用户日均使用时长超过4小时。传统4A广告公司面临转型压力，如奥美（Omni）2024年裁员15%以转向数字营销，而新兴的