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品牌形象价值评估协议

本协议由以下双方于______年______月______日在__________签订：

评估机构（以下简称“评估方”）：

名称：_________________________

统一社会信用代码：_________________________

地址：_________________________

法定代表人/负责人：_________________________

联系电话：_________________________

委托方（以下简称“委托方”）：

名称：_________________________

统一社会信用代码/身份证号：_________________________

地址：_________________________

法定代表人/负责人：_________________________

联系电话：_________________________

鉴于：

委托方希望委托评估方对其拥有的______品牌（以下简称“品牌”）的形象价值进行专业评估；评估方具备相应的专业资质和经验，愿意承接此项评估工作。

据此，双方经友好协商，达成协议如下：

第一条定义与解释

除非本协议上下文另有解释，下列词语具有以下含义：

1.1“品牌形象”是指委托方所拥有的品牌在目标公众心中形成的整体印象、认知和情感反应，包括但不限于品牌知名度、联想、品质认知、满意度、忠诚度等要素。

1.2“品牌形象价值”是指评估方根据约定方法和程序，对品牌形象在评估基准日所具有的经济价值、战略价值或综合价值进行的评估结果。

1.3“评估基准日”是指______年______月______日。

1.4“评估方法”是指评估方为完成本协议约定的评估工作而采用的分析方法、技术手段和评估模型。

1.5“评估报告”是指评估方完成评估工作后出具的报告，详细阐述评估过程、方法、结果和结论。

1.6“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况。

第二条评估范围与目的

2.1评估对象：委托方拥有的______品牌，包括但不限于______产品/服务线，目标市场为______。

2.2评估范围：

(1)品牌历史、发展沿革及当前战略分析；

(2)品牌在目标市场的知名度、认知度和联想分析；

(3)品牌形象的情感联系与消费者忠诚度评估；

(4)品牌与竞争品牌的对比分析；

(5)品牌法律环境分析，包括知识产权保护情况；

(6)品牌形象对市场表现的影响分析；

(7)采用适宜的评估方法对品牌形象价值进行量化评估。

2.3评估目的：为委托方______(例如：并购决策、融资估值、知识产权许可、法律诉讼准备、战略规划等)提供客观、专业的品牌形象价值参考依据。

第三条评估程序与方法

3.1评估程序：

(1)协议签署后，评估方进行初步信息收集和项目启动；

(2)评估方制定详细的评估方案，并与委托方沟通确认；

(3)评估方开展尽职调查，收集相关数据和信息，可能包括市场调研、访谈、数据分析等；

(4)评估方依据约定方法和专业判断进行分析和模型测算；

(5)评估方撰写评估报告初稿，并与委托方进行沟通；

(6)根据委托方合理意见修改完善后，提交最终评估报告。

3.2评估方法：评估方将主要采用______(例如：市场法、收益法、成本法，或特定的品牌价值评估模型如品牌资产评估模型等)进行评估，并确保评估过程符合______(例如：国际评估准则、相关行业规范)的要求。

第四条双方权利与义务

4.1委托方权利与义务：

(1)有权要求评估方按照本协议约定及专业标准开展评估工作；

(2)有权审阅评估报告初稿，并提出书面修改意见，但意见应合理且不影响评估方的独立性；

(3)有权在评估结果不符合事实或违反相关准则时提出异议，并要求评估方解释或修正；

(4)应在评估方要求时，及时、真实、完整地提供与评估相关的资料、数据和信息；

(5)应配合评估方开展必要的访谈、调研等工作；

(6)应对在评估过程中获悉的评估方的商业秘密和未公开信息承担保密义务；

(7)应按照本协议约定按时足额支付评估费用。

4.2评估方权利与义务：

(1)有权按照本协议约定收取评估费用；

(2)有权要求委托方提供必要的工作条件和信息支持；

(3)应配备具备相应资质和经验的专业团队执行评估工作；

(4)应保持评估工作的独立性、客观性和公正性；

(5)应按照约定程