《关于加快推进农产品品牌建设的意见》.docx

研究报告

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《关于加快推进农产品品牌建设的意见》

一、总体要求

1.1建设目标

(1)《关于加快推进农产品品牌建设的意见》明确提出，到2025年，我国农产品品牌数量和质量将显著提升，力争培育一批具有国际影响力的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌。具体目标是，区域公用品牌数量达到1000个，其中全国知名品牌达到200个；企业品牌数量达到10000个，其中省级以上名牌农产品达到500个；产品品牌数量达到100000个，其中绿色食品、有机农产品和农产品地理标志产品数量显著增加。例如，目前我国已成功注册的农产品地理标志产品达到2000多个，覆盖了全国31个省（自治区、直辖市），有力地提升了相关农产品的市场竞争力。

(2)在此基础上，我国还将着力打造一批具有国际竞争力的农产品品牌。预计到2025年，我国将有10个以上农产品品牌进入全球百强制品牌，50个以上品牌进入全球五百强制品牌。以“中国茶叶”为例，近年来，我国茶叶品牌在国际市场的知名度和影响力不断提升，如“大益”、“中茶”等品牌在国际茶叶市场占有重要地位，销售额逐年增长，为我国茶叶产业走向世界奠定了坚实基础。

(3)此外，农产品品牌建设还将进一步推动农业产业结构调整和农业现代化进程。通过品牌建设，引导农民群众积极参与农业产业化经营，提高农业综合效益。据相关数据显示，2019年我国农产品品牌带动农户数超过500万户，带动农业产值超过2万亿元。以浙江省为例，近年来，该省通过大力实施农产品品牌战略，成功打造了“丽水山耕”、“金华火腿”等一批知名品牌，有力地推动了当地农业产业结构调整和农民增收致富。

1.2建设原则

(1)建设农产品品牌应当遵循以下原则：一是坚持市场导向，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，引导企业根据市场需求和消费者偏好，打造特色鲜明、竞争力强的农产品品牌。二是坚持质量为本，将农产品质量安全作为品牌建设的核心，强化农产品生产源头管理，确保每一环节都符合质量标准，打造安全、健康的农产品品牌形象。三是坚持创新驱动，鼓励企业运用现代科技手段，创新品牌设计、营销模式和管理体系，提升品牌附加值和市场竞争力。以我国某知名茶叶品牌为例，该品牌通过引进先进的茶叶种植技术和研发体系，结合传统工艺，成功打造了具有独特品质和市场影响力的茶叶产品。

(2)建设农产品品牌还需遵循以下原则：四是坚持区域特色，充分挖掘和利用各地独特的自然资源、历史文化和产业优势，打造具有地域特色的农产品品牌。五是坚持可持续发展，注重生态环境保护和资源合理利用，推动农业绿色生产，实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。例如，我国某绿色农产品品牌，通过建立完善的生态循环农业体系，实现了从种植、加工到销售的全程绿色化，赢得了消费者的信赖。六是坚持开放合作，积极拓展国际市场，加强与国际农产品品牌的交流与合作，提升我国农产品品牌在国际市场的知名度和影响力。

(3)此外，农产品品牌建设还需遵循以下原则：七是坚持政府引导，充分发挥政府在政策制定、市场监管、公共服务等方面的作用，为品牌建设提供有力支持。八是坚持企业主体，充分发挥企业在品牌建设中的主体作用，引导企业加大品牌投入，提升品牌管理水平。九是坚持全民参与，广泛动员社会各界力量参与品牌建设，形成政府、企业、消费者共同参与的良好氛围。以我国某知名农产品品牌为例，该品牌通过举办各类活动，引导消费者了解品牌故事，增强品牌认同感，实现了品牌与消费者的良性互动。十是坚持依法治理，加强品牌法律法规建设，依法保护品牌权益，维护市场秩序，为品牌建设提供法治保障。

1.3工作重点

(1)工作重点之一是加强区域公用品牌建设。通过整合资源，打造一批具有地方特色和较高知名度的区域公用品牌，提升区域农产品的整体形象和市场竞争力。例如，浙江省的“丽水山耕”品牌，通过实施“一县一特”策略，成功将丽水市的特色农产品推向市场，带动了当地农业产值超过50亿元。据统计，截至2023年，全国已有超过2000个区域公用品牌注册，覆盖了全国31个省（自治区、直辖市）。

(2)工作重点之二是培育企业品牌和产品品牌。鼓励和支持企业加大品牌建设投入，提升品牌管理水平，培育一批具有核心竞争力和国际影响力的农产品企业品牌和产品品牌。以某知名农产品企业为例，该企业通过实施品牌战略，将产品销售网络拓展至全球60多个国家和地区，年销售额达到10亿元。此外，我国还将加大对农产品地理标志产品的保护和推广力度，预计到2025年，全国农产品地理标志产品数量将达到3000个以上。

(3)工作重点之三是提升农产品质量安全水平。建立健全农产品质量安全监管体系，加强农产品生产、加工、流通等环节的监管，确保农产品质量安全。例如，某地政府通过实施农产品质量安全追溯体系建设，实现了对农产品从田间到餐桌