2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(营销)市场营销学-中国广告学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告4R理论中的保留是指企业通过广告建立与消费者的长期关系，强调什么核心价值？

A.精准触达

B.长期价值

C.短期转化

D.成本控制

2、市场细分中，按地理因素划分的维度不包括哪类？

A.东西部差异

B.城乡差异

C.消费者年龄

D.气候条件

3、广告目标中，认知阶段的主要目的是让消费者了解什么？

A.产品价格

B.品牌历史

C.产品功能

D.消费者评价

4、品牌定位策略中，差异化的核心是？

A.降低成本

B.突出独特价值

C.增加广告投放

D.统一视觉形象

5、消费者购买决策过程中，认知阶段的主要障碍是？

A.信息过载

B.资金不足

C.习惯偏好

D.促销刺激

6、电视广告的主要优势是？

A.精准受众定位

B.实时互动反馈

C.高性价比覆盖

D.长期效果追踪

7、广告效果评估的回忆度指标主要衡量？

A.广告投放成本

B.信息记忆程度

C.消费者购买意愿

D.广告制作质量

8、中国广告法规定，医疗广告不得出现哪类内容？

A.专家推荐

B.治愈率数据

C.疗程对比

D.使用场景

9、广告创意的核心原则是？

A.复杂化表达

B.简洁有力

C.高成本制作

D.重复播放

10、广告预算的量本比分配法适用于哪种情况？

A.竞争激烈市场

B.新产品推广

C.生命周期末期

D.定位调整期

11、中国广告学中，广告策略的4P理论不包括以下哪项？

A.产品定位

B.媒体组合

C.价格策略

D.推广渠道

12、广告效果评估中，回忆度指标主要反映受众对广告信息的什么记忆特征？

A.瞬时记忆

B.短期记忆

C.长期记忆

D.情感记忆

13、根据《广告法》，以下哪种广告属于绝对禁止内容？

A.药品疗效对比

B.普通食品功效宣传

C.教育机构资质公示

D.汽车安全性能说明

14、中国广告学界提出三层次广告理论中，核心层广告的目标是？

A.品牌形象塑造

B.产品功能传递

C.消费者行为引导

D.媒体资源整合

15、社交媒体广告中，KOL+UGC模式的主要优势是？

A.降低获客成本

B.提升内容可信度

C.扩大投放覆盖面

D.精准定向人群

16、中国广告媒介中，传统媒体与新媒体的显著差异在于？

A.内容生产速度

B.用户互动频率

C.费用结算周期

D.数据反馈及时性

17、广告心理学的峰终定律强调消费者对广告的记忆主要依赖？

A.开场印象

B.中间内容

C.结尾环节

D.整体节奏

18、中国广告业效果广告转型的关键驱动因素是？

A.政策监管收紧

B.用户隐私保护

C.数字化技术升级

D.广告法修订

19、广告策划中的SWOT分析主要用于？

A.市场定位

B.风险评估

C.资源整合

D.目标设定

20、中国广告学中本土化策略的核心原则是？

A.文化符号移植

B.市场需求转化

C.跨国品牌嫁接

D.政策法规适应

21、中国广告学中，农村市场广告策略的核心目标是？

A.提高品牌知名度

B.情感共鸣

C.降低广告成本

D.增加短期销量

22、根据《广告法》，医疗广告必须显著标明的内容是？

A.医疗机构名称

B.患者见证

C.药品批准文号

D.广告制作日期

23、消费者购买决策过程中，感知阶段的关键要素是？

A.认知

B.情感

C.意向

D.行为

24、市场细分中的地理细分应包含哪些维度？

A.气候

B.民族

C.经济水平

D.以上都是

25、广告媒体选择中的二八法则指？

A.80%预算投放在20%黄金时段

B.80%效果来自20%受众

C.80%成本产生于20%渠道

D.以上都是

26、品牌定位理论提出者是？

A.麦克尼尔

B.科特勒

C.菲利普

D.佩罗特

27、广告效果评估的定量指标不包括？

A.注意率

B.记忆度

C.转化率

D.情感指数

28、中国广告预算分配中，品牌广告占比通常为？

A.30%

B.50%

C.70%

D.90%

29、广告创意3秒法则要求？

A.3秒内建立品牌认知

B.3秒内引发情感共鸣

C.3秒内完成购买决策

D.3秒内记住广告语

30、中国广告业中，4A公司通常指代广告行业的主要服务提供商，其核心职能不包括以下哪项？

A.广告策划与创意设计

B.媒体购买与投放

C.广告效果监测与评估

D.产品研发与生产

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、中国广告法规定禁止利用以下哪些手段进行广告宣传？

A.误导消费者认