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文旅潮玩产品策划师岗位招聘考试试卷及答案
填空题（每题1分，共10分）
1.文旅潮玩产品的核心是______与文化IP的结合。
2.沉浸式文旅产品常用技术包括AR、VR和______。
3.潮玩产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和______。
4.文旅IP授权分为商品授权、空间授权和______授权。
5.潮玩盲盒核心玩法是______+收藏。
6.文旅潮玩主要目标客群集中在______岁左右年轻群体。
7.策划文旅潮玩需优先考虑______需求。
8.国潮文旅潮玩核心是______文化的现代化表达。
9.潮玩产品定价参考成本、竞品和______价值。
10.文旅潮玩落地需联动文旅部门、景区和______三方。
单项选择题（每题2分，共20分）
1.不属于文旅潮玩核心要素的是？
A.文化内核B.潮玩形态C.价格垄断D.用户体验
2.盲盒类潮玩主要盈利模式是？
A.单盒销售B.系列套装溢价C.周边衍生D.以上都是
3.“剧本杀+景区”模式属于？
A.空间沉浸B.角色沉浸C.剧情沉浸D.技术沉浸
4.国潮文旅潮玩设计应避免？
A.传统元素创新B.文化符号滥用C.情感共鸣D.场景适配
5.更适合文旅潮玩的IP是？
A.小众冷门IPB.大众认知+文化内涵IPC.纯娱乐年轻IPD.无文化属性IP
6.文旅潮玩用户调研核心是？
A.消费能力B.兴趣偏好C.地域分布D.以上都是
7.潮玩IP孵化第一步是？
A.形象设计B.故事构建C.市场测试D.授权合作
8.属于文旅潮玩产品的是？
A.普通景区门票B.定制文创盲盒C.传统手工艺品D.普通玩具
9.文旅潮玩优先传播渠道是？
A.线下实体店B.抖音/小红书C.电视广告D.报纸
10.策划需考虑的政策因素是？
A.文旅扶持B.环保政策C.知识产权保护D.以上都是
多项选择题（每题2分，共20分）
1.文旅潮玩产品特点包括？
A.文化性B.潮流性C.互动性D.唯一性
2.潮玩常见形态有？
A.盲盒B.手办C.周边D.数字藏品
3.沉浸式文旅潮玩体验维度包括？
A.视觉B.听觉C.触觉D.情感
4.国潮文旅潮玩设计方向有？
A.非遗活化B.地域IP化C.民俗潮玩化D.历史人物年轻化
5.文旅潮玩盈利点包括？
A.产品销售B.IP授权C.体验服务D.周边衍生
6.文旅潮玩策划流程包括？
A.市场调研B.IP筛选C.产品设计D.落地测试
7.属于国内文旅IP的是？
A.故宫B.敦煌C.三星堆D.迪士尼
8.潮玩用户痛点包括？
A.溢价过高B.文化不足C.同质化D.渠道单一
9.文旅潮玩落地联动主体有？
A.文旅局B.景区运营方C.潮玩品牌D.设计公司
10.数字文旅潮玩形式包括？
A.数字盲盒B.NFT文创C.虚拟沉浸D.线上潮玩展
判断题（每题2分，共20分）
1.文旅潮玩只需潮流性，无需文化内核。（×）
2.盲盒抽盒机制是核心卖点之一。（√）
3.国潮设计可完全脱离传统元素。（×）
4.沉浸式文旅必须依赖VR/AR。（×）
5.文旅IP授权只能用于实体产品。（×）
6.潮玩目标客群仅为年轻群体。（×）
7.文旅潮玩需考虑地域文化适配。（√）
8.数字文旅潮玩不受物理空间限制。（√）
9.潮玩定价越高越受欢迎。（×）
10.剧本杀+景区属于文旅潮玩。（√）
简答题（每题5分，共20分）
1.简述文旅潮玩与传统文创的核心区别。
答案：核心区别在体验与互动：传统文创多静态商品（书签、摆件），侧重文化符号物质化，互动弱；文旅潮玩以动态/沉浸体验为核心，结合潮玩形态（盲盒、手办）、互动玩法（抽盒、剧情参与），更注重情感共鸣与社交传播。此外，潮玩强调IP年轻化表达，传统文创侧重文化传承准确性，客群虽重叠，但潮玩更聚焦18-35岁年轻群体潮流需求。
2.策划“非遗+潮玩”产品的基本思路。
答案：①非遗筛选：选认知度高、有故事性的非遗（如苏绣、皮影）；②IP活化：将非遗元素设计为潮玩形象（Q版、可动），补充现代故事线；③玩法设计：结合盲盒（隐藏款含大师签名）、线下非遗工坊联动；④场景适配：景区/文创店销售“潮玩+体验课”套餐；⑤传播测试：小红书/抖音发样品，收集反馈优化。核心是平衡传承与潮流，避免文化失真。
3.文旅潮玩用户调研重点维度。
答案：①客群画像：年龄（18-35岁）、地域（一二线）、兴趣（潮玩、国潮）；②需求痛点：是否在意文化内涵、能否接受溢价、偏好体验形式（线下/线上）；③竞品分析：同类产品优缺点（如故宫盲盒文化性vs泡泡玛特玩法）；④政策环境：当地文旅扶持、非遗保护要求。调研结合问卷、访谈、社交话题分析。
4.沉浸式文旅潮玩设计原则。
答案：①文化优先：体验围绕明确文化主题（如三星堆），避免技术堆砌；②用户参与：设计角色扮演、解谜等互动，从“观看”变“参与”；③场景适配：线下结合景区空间，线上
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