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2025年大学（乡村旅游运营）方案制定试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。每题只有一个选项符合题意，请将正确选项的序号填在题后的括号内。

1.乡村旅游运营中，以下哪种模式能最大程度整合当地资源，实现可持续发展？（）

A.个体经营模式

B.公司+农户模式

C.合作社模式

D.政府主导模式

2.要提升乡村旅游的吸引力，关键在于挖掘和展现乡村的（）。

A.自然风光

B.历史文化

C.特色民俗

D.以上都是

3.在乡村旅游产品设计中，注重体验性是为了满足游客的（）需求。

A.观光游览

B.休闲度假

C.深度参与

D.购物消费

4.乡村旅游品牌塑造的核心是（）。

A.独特的标识

B.优质的服务

C.明确的定位

D.大量的宣传

5.为了保障乡村旅游的安全运营，需要重点关注（）。

A.交通安全

B.食品安全

C.设施安全

D.以上全是

6.乡村旅游运营中，与当地社区居民良好合作的基础是（）。

A.利益共享

B.政府协调

C.游客引导

D.文化融合

第II卷（非选择题共70分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。

1.简述乡村旅游运营中如何进行市场定位？

2.说明乡村旅游运营中文化传承与创新的重要性及具体做法。

（二）论述题（共20分）

答题要求：本大题共1题，20分。要求论述充分，条理清晰。

论述乡村旅游运营中如何打造特色旅游线路，以吸引更多游客。

（三）材料分析题（共15分）

材料：某乡村原本以农业生产为主，近年来开始发展乡村旅游。但在运营过程中，出现了游客参与度不高、旅游项目单一等问题。

答题要求：请根据材料，分析该乡村旅游运营存在的问题，并提出改进措施。

（四）方案设计题（共15分）

材料：某偏远乡村自然风光优美，但交通不便，缺乏旅游基础设施。现计划在2025年大力发展乡村旅游。

答题要求：请你为该乡村设计一份旅游运营方案，包括目标定位、产品开发、营销推广等方面。

（五）案例分析题（共20分）

材料：某地乡村旅游通过打造“民俗文化村”，吸引了大量游客。村里的传统手工艺展示、民俗表演等活动深受游客喜爱，带动了当地经济发展。

答题要求：分析该乡村旅游成功的原因，并谈谈对其他乡村旅游运营的启示。

答案：

第I卷：1.C2.D3.C4.C5.D6.A

第II卷：

（一）1.要综合考虑乡村自身资源特色，如自然风光、民俗文化等。分析周边客源市场需求，包括年龄、兴趣等。还要研究竞争对手情况，找出差异化优势。确定面向的主要客源群体，精准定位旅游产品和服务方向。

2.重要性：能增强乡村旅游独特魅力，满足游客文化体验需求，促进乡村文化传承与发展。做法：深入挖掘乡村历史文化、民俗风情等，通过展示、表演等形式呈现。结合现代元素进行创新，如开发文化创意产品，举办特色文化活动。

（二）打造特色旅游线路要深入挖掘乡村独特资源，如特色自然风光、传统手工艺等，以此为基础设计线路。根据不同季节、游客兴趣设计多样化线路，如春季赏花线路、秋季农事体验线路等。串联乡村多个景点和体验项目，增加线路丰富度。注重线路宣传推广，突出特色亮点吸引游客。

（三）问题：旅游产品单一，不能满足多样需求；游客参与度低，体验感差；交通不便限制游客到达。措施：丰富旅游项目，如开发农事体验、乡村民宿等；设计互动性强的活动，提高游客参与度；改善交通条件，如修建公路、开通旅游专线。

（四）目标定位：打造以自然风光为特色，兼具休闲度假功能的乡村旅游目的地。产品开发：建设观景台、徒步路线等欣赏自然风光；开发乡村民宿提供住宿；开展农事体验活动。营销推广：利用网络平台宣传美景和特色；与旅行社合作推广线路；举办摄影比赛等活动吸引关注。

（五）成功原因：精准定位民俗文化特色，满足游客文化体验需求；活动形式丰富，吸引力强。启示：其他乡村要深入挖掘自身特色文化；设计多样化文化体验活动；注重文化与旅游融合，通过文化带动旅游发展。