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传媒2025年1月《广播广告理论与操作》课程考试离线作业考核试题
课程名称：广播广告理论与操作
考核方式：离线作业
考核时间：自发布之日起至指定日期（具体日期由教务部门通知）
适用专业：传播学、广告学及相关专业
满分：一百分
注意事项：
1.请独立完成作业，杜绝任何形式的抄袭与作弊行为，一经发现按相关规定处理。
2.答题需观点明确、论据充分、逻辑清晰、语言流畅，理论联系实际。
3.字数要求：除特别标注外，论述题不少于指定篇幅，实务操作题需符合专业规范。
4.请将答案以Word文档格式提交，文件名格式为“学号_姓名_《广播广告理论与操作》离线作业”。
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一、名词解释(每题5分，共20分)
1.广播广告到达率
2.声音蒙太奇
3.广播广告文案的“三要素”
4.植入式广播广告
二、简答题(每题10分，共30分)
1.相较于其他传统媒体广告，广播广告具有哪些独特的传播优势与局限性？请结合实例进行简述。
2.请阐述广播广告创意策划的一般流程，并说明在“明确广告目标”阶段需要重点关注哪些问题。
3.什么是广播广告的“听觉识别系统”？其构成要素有哪些？它在品牌建设中起到何种作用？
三、论述题(本题20分)
结合当前媒介融合的大背景，以及广播媒体自身的发展趋势（如频率专业化、内容精品化、技术智能化等），请详细论述广播广告在未来的生存空间与发展策略。要求：观点明确，论据充分，逻辑严谨，字数不少于800字。
四、实务操作题(共30分)
背景：假设你是一家广告公司的策划人员，接到本地一个新兴连锁品牌“绿意生活”社区便利店的广告委托。该便利店主打“新鲜、便捷、健康、亲和”，主要销售生鲜食品、日常杂货、简餐热食等，目标顾客为社区内的家庭主妇、上班族及老年居民。品牌希望通过为期一个月的广播广告宣传，提升门店在周边社区的知名度与美誉度，吸引更多顾客到店消费。
任务：基于以上背景，请你完成以下两项广播广告相关创作任务：
1.撰写一则30秒的品牌形象宣传广播广告文案。(15分)
要求：
*包含标题（广告口号）、正文、音效/音乐建议。
*语言生动、亲切，符合广播听觉传播特点，能有效传递品牌核心价值。
*目标受众定位清晰。
2.为“绿意生活”便利店设计一个为期一周的“每日特价”促销活动的广播广告系列脚本框架。(15分)
要求：
*明确该系列广告的统一风格与核心诉求。
*为周一至周五（共5天）分别构思一个不同的特价商品/品类主题，并撰写每则广告的核心信息点（包括特价商品名称、优惠信息、活动号召等），每则广告时长建议15-20秒。
*简述该系列广告在播出频率及时段选择上的建议，并说明理由。
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答题要求：
1.所有答案请书写在答题纸上，字迹工整，卷面整洁。
2.论述题和实务操作题应充分展开，观点明确，论据翔实，体现专业素养。
3.实务操作题的创作应注重原创性与实用性。
（试卷结束）
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