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互文性视角下广告翻译的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流日益频繁，国际贸易活动愈发活跃。广告作为一种重要的商业传播手段，在推动产品销售、塑造品牌形象以及促进文化交流等方面发挥着关键作用。随着市场的国际化拓展，企业为了将产品推向全球市场，广告翻译成为了必不可少的环节。精准且富有吸引力的广告翻译能够跨越语言和文化的障碍，将产品的信息准确传达给目标受众，激发他们的购买欲望，从而提升产品的市场竞争力，为企业创造更大的商业价值。

互文性理论自20世纪60年代由法国后结构主义文艺批评家朱莉娅?克里斯蒂娃提出后，在文学研究领