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直销文化的多维剖析与发展前瞻

一、引言

1.1研究背景与意义

在现代商业的多元版图中，直销作为一种独特的销售模式，正日益凸显其重要地位。直销，这一区别于传统销售的商业模式，是指生产商或经销商通过面对面的方式，将产品或服务直接销售给消费者，从而规避传统销售环节中的中间商和广告宣传费用。它以直接、便捷、个性化的特点，在全球范围内迅速蔓延，为经济发展注入了新的活力。

近年来，全球直销行业展现出强大的韧性和潜力。根据世界直销协会联盟（WFDSA）在2023年发布的统计数据，自2020年至2023年，全球直销业累计销售额突破了5000亿美元。这一1%的整体增长率，尽管看似微小，却