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跨境直播电商文化适配策略可行性研究

摘要

跨境直播电商作为数字经济时代最具活力的商业创新形态，正以前所未有的深度与广度重构全球零售生态体系。本研究立足于全球化与本土化交织的复杂背景，系统探究文化适配策略在跨境直播电商实践中的可行性路径。通过整合多学科理论视角与前沿实证数据，研究发现文化差异已从表面的语言障碍演变为影响消费者决策机制的核心变量，其作用深度远超传统电商模式。在具体操作层面，本研究构建了包含语言表达、内容叙事、互动逻辑、价值传递四大维度的文化适配分析框架，并基于对欧美、东南亚、中东三大典型市场的纵向追踪，揭示了不同文化语境下消费者行为模式的差异化特征