心流体验与网络冲动购买行为的深度剖析:基于实证研究的视角.docx

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心流体验与网络冲动购买行为的深度剖析:基于实证研究的视角

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展,网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及全天候的购物服务,吸引了越来越多的消费者。根据相关数据显示,我国网络购物市场规模持续增长,从2010年的1000亿元增长到2020年的11.76万亿元,预计到2025年将达到21.98万亿元。网络购物平台也呈现出多样化的发展态势,综合性电商平台如淘宝、京东,垂直电商平台如拼多多、唯品会等,满足了消费者不同层次和类型的需求。同时,移动购物的兴起、社

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