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关于旅游调查报告

中国旅游市场调查报告

一、引言

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，旅游业已成为国民经济的重要支柱产业。近年来，中国旅游业呈现出蓬勃发展的态势，无论是国内旅游还是入境旅游、出境旅游均保持增长趋势。本报告基于2023年全年旅游市场数据，对中国旅游市场进行全面分析，旨在为旅游行业相关从业者提供参考依据。

二、调查方法与数据来源

本次调查采用问卷调查、实地走访、数据分析等多种方法相结合的方式。调查范围覆盖全国31个省市自治区，样本总量达到10万份。数据来源包括国家文化和旅游部、中国旅游研究院、各大在线旅游平台以及旅游景区管理部门。调查时间为2023年1月至12月，确保数据的时效性和代表性。

三、旅游市场总体概况

1.国内旅游市场

2023年，国内旅游总人数达50.2亿人次，同比增长15.3%；国内旅游总收入4.9万亿元，同比增长18.7%。这一数据表明，国内旅游市场已恢复至疫情前水平并实现超越。从季度分布来看，第二季度和第三季度为旅游高峰期，分别占全年旅游总人次的32.5%和35.8%。

2.入境旅游市场

入境旅游方面，2023年全年入境游客总数为1.3亿人次，同比增长65.4%；入境旅游外汇收入达580亿美元，同比增长72.1%。其中，香港、澳门和台湾同胞占比最高，达到62.3%；外国游客占比37.7%，以亚洲游客为主，占比达68.5%。

3.出境旅游市场

出境旅游市场恢复明显，2023年出境旅游总人数为8700万人次，同比增长85.6%。出境旅游消费总额达1200亿美元，同比增长92.3%。主要目的地包括东南亚、欧洲、日韩等地区，其中泰国、日本、韩国、新加坡、马来西亚位列前五。

四、旅游消费行为分析

1.游客年龄分布

从年龄结构来看，25-44岁年龄段是旅游主力军，占比达42.3%；其次是45-64岁年龄段，占比28.7%；18-24岁年轻游客占比16.5%；65岁以上老年游客占比12.5%。值得注意的是，Z世代（1995-2009年出生）游客比例逐年上升，已达到总游客数的23.7%，成为旅游市场的重要力量。

2.旅游目的分析

旅游目的方面，休闲度假占比最高，达到45.8%；商务旅游占比22.3%；探亲访友占比18.7%；文化体验占比8.2%；其他目的占比5.0%。数据显示，随着生活水平的提高，休闲度假已成为人们旅游的主要动机。

3.消费水平分析

人均旅游消费方面，国内游人均消费为976元，同比增长12.3%；入境游人均消费为4462元，同比增长9.8%；出境游人均消费为13793元，同比增长15.6%。消费结构中，交通、住宿和餐饮是三大主要支出，分别占总支出的32.5%、28.3%和21.7%。

4.旅游方式偏好

旅游方式方面，跟团游占比38.5%，自由行占比45.2%，定制游占比12.3%，其他方式占比4.0%。数据显示，自由行已成为主流旅游方式，特别是年轻游客更倾向于自由行。同时，定制游比例逐年上升，反映出个性化旅游需求的增长。

五、热门旅游目的地分析

1.国内热门旅游城市

根据游客流量数据，国内十大热门旅游城市依次为：北京、上海、广州、杭州、成都、西安、重庆、南京、深圳和武汉。其中，北京接待游客1.2亿人次，位居第一；上海接待游客9800万人次，位居第二。

2.热门旅游景区类型

旅游景区类型方面，自然风光类景区最受欢迎，占比35.8%；历史文化类景区占比28.3%；主题公园类景区占比18.5%；乡村旅游类景区占比12.4%；其他类型景区占比5.0%。数据显示，自然风光和历史文化类景区仍是游客的首选。

3.热门出境旅游目的地

出境旅游目的地中，泰国最受欢迎，占比18.7%；日本占比15.3%；韩国占比12.8%；新加坡占比9.5%；马来西亚占比8.2%；美国占比6.3%；法国占比5.8%；澳大利亚占比4.2%；意大利占比3.5%；英国占比2.8%。

六、旅游消费趋势分析

1.智慧旅游兴起

随着科技的发展，智慧旅游已成为趋势。数据显示，85.3%的游客使用智能手机APP进行旅游规划和预订；72.6%的游客使用电子导览；68.4%的游客使用在线支付；57.2%的游客使用智能导航。智慧旅游不仅提升了旅游体验，也提高了旅游效率。

2.个性化定制需求增长

个性化定制旅游需求快速增长，2023年定制游市场规模达到3200亿元，同比增长25.6%。定制游主要面向高收入人群和年轻游客，满足其对独特体验的追求。定制游产