从“单轨”到“多轨”：平安人寿保险公司营销渠道变革的深度剖析与战略转型.docx

从“单轨”到“多轨”：平安人寿保险公司营销渠道变革的深度剖析与战略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，随着经济的发展和人们风险意识的提高，保险行业呈现出蓬勃发展的态势。从市场规模来看，全球保险市场规模持续扩张，中国保险市场作为全球重要的组成部分，增长势头强劲，已跃居全球第二大保险市场。伴随中产阶级的不断壮大以及消费者观念的转变，保险产品的需求日益增长，保险行业在经济体系中的地位愈发重要。

从产品类别角度，保险产品涵盖人寿保险、财产保险、健康保险和责任保险等多个领域。其中，人寿保险保障生命风险，财产保险针对财产损失提供保障，健康保险因疫情影响受到更多关注，责任保