产品宣传材料及品牌信息标准模板.docVIP

产品宣传材料及品牌信息标准模板使用指南

一、模板适用场景

本标准模板适用于企业内部各团队（市场部、销售部、产品部、设计部等）在开展产品宣传、品牌推广工作时，统一信息口径、规范内容呈现。具体场景包括但不限于：

新产品上市宣传物料（如海报、手册、短视频脚本）制作；

线上线下推广活动（如展会、发布会、行业峰会）的素材准备；

销售工具包（如产品介绍PPT、客户话术手册、竞品对比表）编制；

品牌基础信息（如官网介绍、媒体新闻稿、合作伙伴宣传资料）的标准化输出。

二、标准化操作步骤

（一）明确宣传目标与受众

确定核心目标：根据业务需求明确宣传目的（如提升品牌认知度、促进产品销售、传递新品功能等），填写《产品宣传材料信息表》中“宣传目标”字段。

锁定受众群体：分析目标受众特征（如年龄、行业、需求痛点、决策偏好），保证宣传内容与受众认知匹配，例如针对企业客户需侧重专业性与解决方案，针对C端用户需突出场景化体验。

（二）收集与整理基础信息

产品信息：收集产品核心参数、功能亮点、技术优势、应用场景、用户案例等，保证数据准确、表述清晰。

品牌信息：整理品牌定位、品牌口号、品牌故事、视觉规范（Logo使用规范、主色调/辅助色、字体要求）、品牌价值观等，保持品牌形象一致性。

合规信息：确认宣传内容符合《广告法》及相关行业规定，避免使用绝对化用语（如“最”“第一”）、虚假宣传等表述。

（三）选择与调整模板类型

根据宣传场景选择对应模板（如“产品宣传单页模板”“品牌故事手册模板”“活动海报模板”），在标准框架基础上调整内容侧重点：

线下展会：突出产品核心卖点与现场活动信息，设计需简洁醒目；

线上推广：增加用户评价、互动引导（如扫码咨询），适配移动端阅读；

销售工具：补充竞品对比、价格政策、客户常见问题解答等实用内容。

（四）填充与优化内容

内容撰写：按模板结构填充信息，语言风格需符合品牌调性（如科技品牌专业严谨，消费品牌亲切活泼），避免冗余表述，重点内容可适当加粗或用图标突出。

视觉设计：严格遵循品牌视觉规范，使用指定Logo、色彩及字体，图文排版需层次分明，关键信息（如产品名称、优惠活动）置于视觉焦点位置。

多版本适配：根据不同渠道（如官网、印刷品）调整内容长度与格式，例如推文需控制字数、增加分段，印刷品需考虑分辨率与出血线设置。

（五）审核与定稿发布

内部审核：由内容负责人、产品负责人、法务人员（如需）依次审核信息准确性、品牌一致性及合规性，填写《宣传材料审核表》（含审核人、审核意见、修改记录）。

终稿确认：根据审核意见修改后，由市场部负责人签字确认，最终版本同步至设计团队执行制作或发布。

三、核心模板示例

（一）产品宣传材料信息表

字段名称

填写说明

示例

产品名称

官方全称，避免简称

智能办公终端ProX1

宣传版本号

用于区分不同时期的宣传材料（如V1.0_2024Q3）

V2.1_2024Q4

宣传目标

明确核心目的（如“提升新品上市首月销量30%”“强化品牌科技形象”）

提升高端市场份额，传递“高效办公”核心价值

核心卖点（3-5点）

提炼产品差异化优势，需具体可量化

①8K高清视频会议②智能降噪③20小时续航

品牌调性

符合品牌定位的关键词（如“专业可靠”“年轻活力”“高端奢华”）

专业、高效、创新

目标受众

描述受众特征（如“25-45岁企业中层管理者，注重办公效率与数据安全”）

企业采购负责人、行政主管

适用渠道

宣传材料投放场景（如“官网首页”“行业展会”“销售手册”）

线上展会直播、客户拜访手册

设计风格参考

参考案例或关键词（如“极简科技风”“蓝白主色调”“扁平化图标”）

极简商务风，以蓝、灰为主色调

内容负责人

姓名（*号代替）

*明

审核人

姓名（*号代替），需包含产品、法务审核环节

华（产品）、磊（法务）

备注

特殊要求（如“需突出环保认证”“避免竞品对比表述”）

需标注CE、FCC认证标识

（二）品牌信息标准表

字段名称

填写说明

示例

品牌名称

官方注册名称

智联科技

品牌口号

简洁易记，传递品牌核心价值

智联未来，高效办公

品牌故事

150字内概述品牌起源、使命与愿景

成立于2010年，专注智能办公设备研发，致力于通过科技提升团队协作效率，助力企业数字化转型。

视觉规范-Logo

说明Logo使用场景（如“深色背景用白色Logo，浅色背景用深色Logo”）、最小尺寸限制

官网页脚Logo最小宽度100px

视觉规范-主色调

标准色值（RGB/CMYK）及使用场景

主色：#0066CC（RGB），用于标题、按钮；辅助色：#FF6600（RGB），用于重点信息标注

视觉规范-字体

中文字体（如“微软雅黑”）、英文字体（如“Arial”）及字号规范

微软雅黑24号加粗；微软雅黑18号

品牌价值观

核心价值理念（如“创新