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中国CBA品牌市场开发：现状、挑战与突破路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

自1995年中国篮球运动协会创办中国男子篮球甲级联赛（CBA）以来，中国篮球踏上了职业化发展的征程，篮球市场也逐步得以开发。历经多年的发展，CBA联赛已成为我国体育赛事的领军品牌，产生了巨大的市场效应与广泛的社会影响。

CBA联赛在中国体育市场占据着举足轻重的地位。从赛事影响力来看，它是中国篮球迷最为关注的体育赛事之一，每个赛季都吸引着大量观众现场观赛以及通过电视、网络等媒体平台收看比赛。据统计，CBA联赛的场均观众人数逐年递增，电视转播收视率也在体育类节目中名列前茅，社交媒体上关于CBA的话题