哈尔滨工业大学《市场营销学》2021-2022学年期末考试试卷.docxVIP

哈尔滨工业大学2021-2022学年第二学期主管领够签字

主管领够签字

市场营销学试题(A卷)

题号

一

二

三

四

五

六

七

八

九

十

总分

得分

阅卷人

考生须知：本次考试为闭卷考试，考试时间为120分钟，总分100分。

一、单项选择(每小题1分，共15分)

()1、宏观市场营销环境对企业的影响表现为

A、有利的市场机会 B、不利的市场威胁

C、机会与威胁均并存 D、机会大于威胁

()2、下列哪种观念容易产生“市场营销近视症”的是

A、生产观念 B、推销观念

C、产品观念 D、市场营销观念

()3、下列选项中，影响市场规模大小的一个基本项是

A、消费储蓄 B、产品供应量

C、恩格尔系数 D、购买力

()4、营销学认为市场是指

A、消费者或消费者需求B、商品交换关系总和

C、交换商品的场所地点 D、企业

()5、消费者从报纸上得到产品销售价格的信息，这种信息来源称

A、商业来源 B、营业来源

C、公共来源 D、经验来源

()6、名誉需求是人的需要构成中的一种，马斯洛需求层次论认为它归于

A、自我实现需要 B、被尊重需要

C、安全需要 D、成就需要

()7、企业开展目标市场营销的第三步骤是

A、市场细分 B、市场定位

C、目标市场选择 D、执行和控制市场营销计划

()8、随着市场的发展，无品牌商品逐渐增多，这种无品牌的策略属于

A、统一品牌 B、混合品牌

C、制造商品牌 D、品牌化

()9、高价格、低促销策略、在产品寿命周期第一阶段中被称之为

A、缓慢取脂策略 B、快速撇脂策略。

C、缓慢撇脂策略 D、快速渗透策略

()10、在产品的整体概念中，最基本的部分是

A、核心产品 B、有形产品

C、无形产品 D、附加产品

()11、以旧换新是属于以下哪种形式

A、折让 B、优惠凭证

C、凭证退费 D、招徕品

(第1页，共6页)

()12、感知价值订价法主要依据目标顾客对下列哪一项的判断与认知

A、使用价值 B、产品效用

C、产品质量 D、价格

()13、中间商可分为批发商和

A、经销商 B、零售商

C、代理商 D、销售商

()14、衡量市场营销渠道长度的依据是

A、渠道种类个数 B、渠道层次个数

C、渠道方案种数 D、渠道中独立中间商个数

()15、以下各种促销方式中，属于人员促销的是

A、推销员推销 B、广告

C、公共关系 D、营业推广

二、多项选择(每题2分共10分)

()1、声望订价的适用条件有

A、声誉较高 B、知名度较高

C、产品线很长 D、产品线很宽

()2、宝洁(中国)公司在中国市场只推出其9个品牌洗衣粉中的一个(1999年以前)这一现象符合以下列项中的哪些概念

A、差异化市场营销 B、集中市场营销

C、无差异市场营销 D、大量市场营销

()3、某制造公司把自己生产的产品通过下列方式的销售，其中属一层渠道的有

A、制造商————消费者

B、制造商——零售商——用户

C、制造商——零售商——集团福利购买

D、制造商———用户

()4、追求以产品质量作为营销基本手段的做法体现于

A、生产观念 B、产品观念

C、企业观念 D、顾客第一观念

()5、导致产品的形式寿命，品牌寿命衰退的因素有

A、技术进步 B、供应过剩

C、消费口味变化 D、财务管理不当

E、同类品竞争 F、环境保护

(第2页，共6页)

三、判断题(对打“√”，错打“X”)(每题1分，共20分)

()1、任何产品的最终顾客就是指消费者

()2、质量企业是生命，因此，产品的质量越高越好。

()3、在当前的市场条件下，消费者的个性化倾向越来越明显，因此，企业要尽可能地增加产品的花色品种，以更好地满足顾客的需要。

()4、所谓市场机会是指未满足或尚未得到很好满足的市场需求。

()5、所谓产品观念是指消费者喜欢那些随处可以买到的、价格低廉的产品，因此企业应致力于提高生产率和销售量。

()6、市场细分实际上就是对产品进行分类。

()7、品牌化决策，也就是企业是否要给产品建立一个品牌的问题。

()8、品牌最持久的含义是品牌价值、品牌文化和品牌个性。

()9、心理细分，就是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。

()10、一种观念或一个主意不能作为产品。

()11、需求弹性越大说明消费者对价格越敏感，因此企业可以通过适当降低价格来增加销售量。

()12、渠道宽窄取决于渠道的每个环节中使用同类型中间商数目的多少。

()13、制造商直接把产品卖给消费者的这种渠道，被称之为零层渠