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第一章网络营销培训概述第二章网络营销基础理论第三章网络营销内容策略第四章网络营销渠道运营第五章网络营销数据分析第六章网络营销实战演练1

01第一章网络营销培训概述

第1页引言：网络营销的时代变革引入场景数据支撑：2023年，中国网络营销市场规模达5.8万亿元，同比增长13%，其中短视频营销占比超35%。某快消品牌通过抖音直播单场销售额突破1.2亿。网络营销的定义与范畴：网络营销是指利用互联网技术进行营销推广的活动，包括但不限于搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等。数字化时代营销变革的核心驱动力：技术进步、用户行为变化、平台竞争加剧。企业面临的网络营销机遇与挑战：机遇包括精准营