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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业综合能力与法律法规）试题卷

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.根据《中华人民共和国广告法》第四条，广告不得含有的内容是？

A.产品功能特性介绍

B.符合社会主义精神文明建设的要求

C.违反社会良好风尚

D.环保理念倡导

答案：C

解析：《广告法》第四条明确禁止广告含有损害国家尊严、民族感情，或违背社会良好风尚的内容。

2.影视广告创意策划中，“恐惧诉求”策略的核心目的是？

A.增强消费者信任感

B.激发消费者的危机意识

C.降低制作成本

D.提高品牌知名度

答案：B

解析：恐惧诉求通过强调负面后果促使消费者行动，核心是激发对特定风险的警觉。

3.以下哪项属于必须进行事前审查的广告类型？

A.食品类广告

B.医疗保健类广告

C.教育培训类广告

D.以上均需审查

答案：B

解析：《广告法》第三十五条规定医疗、药品、保健食品广告必须事前审查。

4.广告代言人不需要承担的义务是？

A.明确标注合作关系

B.禁止代言违法广告

C.对广告数据负责

D.审阅内容真实性

答案：C

解析：代言人需披露合作、确认真实性，但不对具体数据负责。

5.虚假广告造成消费者损失时，责任主体承担？

A.连带责任

B.按比例分担

C.仅广告主承担

D.仅发布者承担

答案：A

解析：《广告法》第五十六条明确三者承担连带责任。

6.未成年人保护法规中，正确表述是？

A.禁止向未成年人提供烟酒广告

B.禁止在未成年人活动时间播放广告

C.禁止宣传不适合未成年人的商品

D.以上均正确

答案：C

解析：《广告法》第十四条仅明确禁止烟酒广告向未成年人推广。

7.广告市场细分中，“地理细分”依据？

A.年龄

B.地域分布

C.收入水平

D.教育程度

答案：B

解析：地理细分按地理位置划分，如南北市场差异。

8.媒介组合策略中，“报纸+户外广告牌”属于？

A.精准定位

B.全覆盖策略

C.跨媒介策略

D.互动式策略

答案：B

解析：全覆盖策略通过多渠道实现最大曝光。

9.广告效果评估中，“回忆测试”测量？

A.注意度

B.记忆度

C.情感度

D.行动度

答案：B

解析：回忆测试评估受众对广告信息的记忆程度。

10.《反不正当竞争法》禁止的行为是？

A.损害竞争对手商誉

B.侵犯商业秘密

C.低价倾销

D.自愿技术转让

答案：A

解析：商业毁谤指编造虚假信息损害对手商誉。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.以下属于《广告法》禁止情形的有？

A.虚假信息误导

B.限制竞争

C.宣传封建迷信

D.诚实信用

答案：ABC

解析：《广告法》第三条明确禁止损害公共利益及违法内容。

12.消费者权益包括？

A.知情权

B.选择权

C.公平交易权

D.获得广告真实性权利

答案：ABC

解析：D非独立权利，属对广告内容的依赖。

13.违背“真实合法”原则的行为有？

A.模糊数据描述

B.隐瞒副作用

C.假借专家名义

D.客观宣传

答案：ABC

解析：真实合法要求客观真实，三者均构成误导。

14.广告伦理原则包括？

A.公平

B.诚信

C.尊重隐私

D.追求利润最大化

答案：ABC

解析：伦理强调社会责任，利润最大化非核心原则。

15.影视广告制作需注意的法律问题有？

A.肖像权授权

B.音乐版权

C.虚假场景呈现

D.创意自由

答案：ABC

解析：法律要求合规，创意自由需在框架内行使。

三、判断题（每题1分，共10分）

16.广告可使用“国家级”用语。（×）

解析：《广告法》禁止使用绝对化用语。

17.广告主需保证内容真实性。（√）

解析：真实性是广告主基本义务。

18.教育培训广告无需事前审查。（√）

解析：仅医疗、药品等需强制审查。

19.广告代言人可不披露合作关系。（×）

解析：必须明确标注商业合作。

20.虚假广告仅由广告主负责。（×）

解析：经营者、发布者承担连带责任。

21.地理细分属人口统计范畴。（×）

解析：属地理维度，非人口统计。

22.全覆盖策略旨在扩大曝光。（√）

解析：通过多媒介实现广泛触达。

23.回忆测试反映记忆效果。（√）

解析：用于评估信息留存度。

24.商业毁谤需编造虚假信息。（√）

解析：主观恶意传播虚假信息构成毁谤。

25.广告行业可不加强自律。（×）

解析：行业需自律维护形象。

四、简答题（每题5分，共25分）

26.简述《广告法》对广告内容真实性的要求。

答案：广告应真实、合法，不得含有虚假内容，数据需可验证，禁止欺骗误导消费者。

27.影视广告创意中如何平衡艺术性与合规性？

答案：在遵守法律框架下发挥创意，确保场景、台词不越界，如避免绝对化用语，尊重肖像权