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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）试题卷二

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.广告策划的起点是（）。

A.创意构思

B.市场调研

C.媒介选择

D.预算制定

答案：B

解析：市场调研是广告策划的基础和起点，通过调研了解市场环境、消费者需求和竞争对手情况，为后续的策划工作提供依据。

2.DAGMAR理论的核心是（）。

A.销售增长

B.传播效果

C.品牌资产

D.消费者行为

答案：B

解析：DAGMAR理论（DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults）强调广告目标应聚焦于传播效果，即消费者从不知晓到知晓、理解、信服直至行动的层级变化。

3.在SWOT分析中，“O”代表（）。

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

答案：A

解析：SWOT分别代表优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。

4.USP理论的提出者是（）。

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.杰克·特劳特

D.艾·里斯

答案：B

解析：罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出了独特的销售主张（USP）理论，强调广告要提出一个独特的、竞争对手无法提供的主张。

5.以下哪项不属于广告预算的分配方法？（）

A.销售百分比法

B.竞争对比法

C.目标任务法

D.随机分配法

答案：D

解析：广告预算的常见分配方法包括销售百分比法、量入为出法、竞争对比法和目标任务法等，随机分配法不具有科学性。

6.“脑白金”广告采用的传播策略主要是（）。

A.频率轰炸

B.情感诉求

C.理性诉求

D.品牌形象

答案：A

解析：脑白金广告通过高频次的重复播放，强化消费者记忆，属于典型的“频率轰炸”策略。

7.在消费者购买决策过程中，首先提出或想到购买某个产品的人称为（）。

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

答案：A

解析：消费者购买角色中，发起者（Initiator）是指首先提出或想到购买的人。

8.以下哪种媒介的互动性最强？（）

A.电视

B.报纸

C.互联网

D.广播

答案：C

解析：互联网媒介具有双向传播的特点，用户可以即时反馈和参与，互动性最强。

9.广告效果的三个层次不包括（）。

A.认知效果

B.心理效果

C.销售效果

D.生产效果

答案：D

解析：广告效果通常分为三个层次：认知效果（知晓度）、心理效果（态度改变）和销售效果（购买行为）。

10.以下哪项不是广告创意的基本原则？（）

A.独特性

B.相关性

C.震撼性

D.复杂性

答案：D

解析：优秀的广告创意应具备相关性、原创性和震撼性（ROI原则），复杂性反而会阻碍信息传播。

11.“怕上火，喝王老吉”属于哪种定位策略？（）

A.类别定位

B.比附定位

C.文化定位

D.利益定位

答案：D

解析：该广告语直接强调产品给消费者带来的具体利益（去火），属于利益定位。

12.以下哪项不属于新媒体广告？（）

A.微信朋友圈广告

B.抖音信息流广告

C.电梯海报

D.微博热搜

答案：C

解析：电梯海报属于传统的户外广告形式，而微信、抖音、微博属于新媒体平台。

13.在广告策划书中，SWOT分析通常用于（）。

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定媒介计划

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是分析市场环境的重要工具，用于评估企业的内部优势劣势和外部机会威胁。

14.以下哪种广告收费模式是按点击付费？（）

A.CPM

B.CPC

C.CPA

D.CPS

答案：B

解析：CPC（CostPerClick）是指按点击付费，CPM是按千次展示付费，CPA是按行动付费，CPS是按销售分成。

15.以下哪项不属于广告策划的核心要素？（）

A.目标受众

B.广告信息

C.媒介渠道

D.生产工艺

答案：D

解析：广告策划的核心要素包括目标受众、广告信息和媒介渠道，生产工艺属于生产环节。

16.以下哪项不是广告策划书的标准结构部分？（）

A.市场分析

B.创意阐述

C.财务报表

D.媒介策略

答案：C

解析：广告策划书通常包含市场分析、广告策略、创意阐述、媒介策略和效果评估等，财务报表不是标准部分。

17.“脑白金”广告虽然被批评缺乏创意，但其成功的关键在于（）。

A.深刻的品牌内涵

B.强有力的媒体投放

C.精准的市场定位和礼品概念

D.高雅的艺术表现

答案：C

解析：脑白金的成功在于将产品定位为“礼品”，抓住了特定的市场需求，而非广告的艺术表现。