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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）经典试题卷

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.广告策划的核心逻辑起点是：

A.创意表现优先

B.基于目标受众需求的策略推导

C.媒介投放的性价比

D.品牌历史文化的挖掘

答案：B

解析：广告策划不是创意的随意发散，而是以策略为导向的系统性工程。其核心逻辑始于对目标受众的深入洞察，基于需求进行策略推导，确保传播内容能精准触达并产生共鸣。

2.在消费者决策过程中，“信息搜索”阶段的核心任务是：

A.形成品牌偏好

B.明确需求缺口

C.比较可选方案

D.评估购买风险

答案：C

解析：根据消费者行为学模型，信息搜索阶段消费者会主动寻找与需求相关的产品信息，并对不同品牌或产品进行比较，以筛选出最符合需求的选项。

3.下列哪项不属于整合营销传播（IMC）的核心特征？

A.传播信息的一致性

B.媒介渠道的协同性

C.受众接触点的全面覆盖

D.单一媒介的深度投放

答案：D

解析：IMC强调多渠道整合与信息统一，通过多种媒介协同作用实现传播效果最大化，而非依赖单一媒介的深度投放。

4.数字广告中，“CPM”指的是：

A.每点击成本

B.每千次展示成本

C.每次转化成本

D.每行动成本

答案：B

解析：CPM（CostPerMille）是广告投放中的基础指标，表示广告每展示一千次所需的成本，常用于品牌曝光类广告的评估。

5.广告效果评估的“DAGMAR模型”主要关注：

A.销售业绩提升

B.品牌认知度变化

C.消费者态度转变

D.传播目标达成度

答案：D

解析：DAGMAR模型（DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults）强调广告目标应具体、可衡量，关注从认知、理解、信服到行动的传播过程目标达成情况。

6.短视频广告中，“黄金3秒法则”强调：

A.前3秒必须出现产品

B.前3秒需建立情感连接

C.前3秒要明确传递核心信息

D.前3秒需设置悬念吸引停留

答案：C

解析：在注意力稀缺的环境下，短视频前3秒必须迅速传达核心信息或价值点，以抓住用户注意力，提高完播率和转化率。

7.下列属于广告伦理范畴的是：

A.广告投放的媒介组合

B.广告内容的真实性

C.广告创意的独特性

D.广告预算的分配比例

答案：B

解析：广告伦理要求广告内容真实、合法，不得误导消费者，是广告行业可持续发展的基本准则。

8.跨文化广告中，“文化折扣”现象主要指：

A.不同文化背景下广告制作成本差异

B.文化差异导致的传播效果衰减

C.跨文化广告的媒介投放折扣

D.目标市场文化保护政策限制

答案：B

解析：文化折扣指因文化背景差异，广告信息在跨文化传播中被误解或接受度降低，导致传播效果弱化。

9.私域流量运营中，广告策划的关键是：

A.扩大公域引流规模

B.提升用户互动深度

C.增加广告曝光频次

D.降低单次获客成本

答案：B

解析：私域流量的核心在于用户关系的深度运营，通过高频互动、精准触达提升用户粘性与转化效率。

10.AI技术在广告策划中的典型应用不包括：

A.消费者画像自动生成

B.创意脚本智能生成

C.媒介投放实时优化

D.广告法合规性人工审核

答案：D

解析：AI可辅助生成内容、优化投放，但广告法合规性审核仍需人工判断，尤其涉及语义理解、法律边界等复杂情境。

11.品牌资产的核心构成要素是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想度

D.品牌认知度

答案：B

解析：品牌忠诚度是品牌资产的最终体现，反映消费者持续购买与推荐意愿，是品牌长期价值的核心。

12.广告定位理论的提出者是：

A.大卫·奥格威

B.罗瑟·瑞夫斯

C.艾·里斯与杰克·特劳特

D.威廉·伯恩巴克

答案：C

解析：艾·里斯与杰克·特劳特提出“定位理论”，强调在消费者心智中占据独特位置，成为广告战略的重要基石。

13.下列属于广告战略层面决策的是：

A.选择具体投放平台

B.确定目标受众特征

C.设计广告视觉元素

D.制定媒介排期表

答案：B

解析：战略决策关注方向性问题，如目标受众、品牌定位、传播目标等；战术层面则涉及具体执行细节。

14.消费者行为学中的“马斯洛需求层次理论”中，最高层次需求是：

A.安全需求

B.社交需求

C.尊重需求

D.自我实现需求

答案：D

解析：马斯洛五层需求从低到高依次为生理、安全、社交、尊重、自我实现，最高层次为自我实现，即实现个人潜能与价值。

15.以下哪项不属于广告策划的基本原则？

A.实用性

B.创意性

C.真实性

D.知名度

答案：D

解析：广告策划应遵循实用性、创意性、真实性等原