2.3日韩车系(课件)-《汽车文化》同步教学(机械工业版).pdfVIP

任务一欧洲车系

任务二美洲车系

任务三日韩车系

任务四中国车系

一、丰田汽车公司

1.公司概述

（1）公司标志丰田汽车公司（ToyotaMotor

Corporation），简称丰田（TOYOTA），日本最大的

汽车公司，世界十大汽车工业公司之一，创立于1933

年，现在已发展成为以汽车生产为主，业务涉及机械、

电子、金融等行业的庞大工业集团。

丰田公司的三个椭圆的标志（见图2-120）是从

1990年初开始使用的，新标识中有3个椭圆，左右

对称，在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表

顾客和厂家的心，其轮廓线重叠象征着彼此心心相

印。这两个相互垂直的小椭圆的整体外轮廓为

“Toyota”的首字母“T”，象征着丰田，同时也

象征着方向盘，即车辆本身。外面的大椭圆象征环

绕着丰田的世界。

（2）公司简介丰田汽车总部在日本东京，创始

人是丰田喜一郎。1933年在纺织机械制作所设立汽

车部，从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。

1935年“丰田GI”牌汽车试制成功，第二年即正式

成立汽车工业公司。

车型从最低端的民用经济小汽车一直到最高级的豪

华轿车和SUV，包括RAV4、皇冠（Crown）、花冠、

锐志（Reiz）、克雷西达、凌志、普锐（Prius）、

卡罗拉（Corolla）等系列高中低端车型。

（3）丰田在中国

丰田如今已在中国8个省和直辖市设立了9家独资公

司、15家合资公司和4家代表处，并在天津、广州、

成都、长春合资建立了6个整车工厂和4个发动机

工厂，推出包括C-HR、奕泽IZOA在内的22款深受

中国消费者喜爱的车型，并顺利推进在中国的进口

车事业。

2.创始人丰田喜一郎

丰田喜一郎（KiichiroToyoda，1894.11.06-1952

03.27，见图2-121），丰田汽车公司的创始人，日

本汽车工业的先驱者。丰田喜一郎的父亲丰田佐吉

（见图2-122）既是日本有名的纺织大王，也是日

本大名鼎鼎的“发明狂”。

3.丰田汽车公司品牌

（1）丰田（TOYTO）汽车丰田品牌的主要车型有

雅力士（Yaris）、卡罗拉（Corolla）、凯美瑞

（Camry）、兰德酷路泽（LandCruiser）、普瑞

维亚（Previa）、皇冠（Crown）、汉兰达

（Highlander）、RAV4、普拉多（LandCruiser

Prado）等车型。

（2）雷克萨斯（LEXUS）汽车雷克萨斯（LEXUS）是

日本丰田集团旗下全球著名豪华汽车品牌，早期称为

凌志，创立于1983年，仅仅用了十几年的时间，在北

美便超过了奔驰、宝马的销量。1999年起至今，其连

续位居北美豪华汽车销量第一的宝座。

它的标志（见图2-124）采用椭圆环绕的字母L，椭圆

代表着地球，表示雷克萨斯轿车遍布全世界。

（3）大发（DAIHATSU）汽车

所谓大发（DAIHATSU）汽车是大阪发动机的简称。

轿车标志（见图2-126）将大发拼音的“D”图案化，

象征着企业大发，永葆青春。公司成立于1907年3

月，原名为大阪发动机制造株式会社，1951年改为

大发汽车工业株式会社。

二、日产汽车公司

1.公司概述

（1）公司标志日产汽车“NISSAN”是日语“日

产”两个字的罗马音形式，是日本产业的简称，其

含义是“以人和汽车的明天为目标”。其公司标志

（见图2-128），圆表示太阳，中间的字是“日产”

两字的日语拼音形式，将“NISSAN”放在一个火红

的太阳上，简明扼要地表明了公司名称，突出了所

在国家的形象，这在汽车商标文化中独树一帜。

（2）公司简介日产汽车公司（NissanMotor

Co.Ltd）由鲇川义介于1933年在神奈川县横滨市创

立，总部现设在日本东京市，雇员总数15万余人，

是日本三大汽车制造商之一，也是世界十大汽车公

司之一。

（3）日产在中国日产（中国）投资有限公司