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广告师职业水平考试（广告策划专业实务）试题卷二

考试时间：120分钟

满分：100分

注意事项：

1.本试卷分为单项选择题、多项选择题、判断题、简答题和论述题五部分。

2.请将所有答案填写在答题纸的相应位置，试卷上作答无效。

3.考试结束，请将试卷和答题纸一并交回。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”上的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.在现代广告策划中，被视为广告策划核心与灵魂的是（）。

A.广告调研

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告预算

2.广告策划的第一步通常是（）。

A.成立广告策划团队

B.制定工作时间表

C.广告调研分析

D.编写广告策划书

3.USP理论（独特的销售主张）强调的核心是（）。

A.品牌形象的塑造

B.产品具体的独特利益点

C.与消费者建立长期关系

D.消费者的心理认同

4.广告策划书在文字表达方面最主要的要求是（）。

A.文采飞扬，辞藻华丽

B.结构清晰，逻辑性强

C.长篇大论，面面俱到

D.哗众取宠，引人注目

5.负责在广告策划过程中收集与分析市场信息的是（）。

A.策划人员

B.调研人员

C.媒介人员

D.创意人员

6.广告策划必须遵从企业的（）原则，确保广告活动服务于企业的根本目标。

A.销售目标

B.营销目标

C.传播目标

D.宣传目标

7.广告提案的主要目的是（）。

A.签订广告业务合约

B.以简明扼要的手段表达广告理念、战略和概念

C.进行广告效果评估

D.制定详细的媒介计划

8.在广告策划小组中，通常由（）担任策划主管，负责整体协调与推进。

A.设计人员

B.客户总监

C.媒介人员

D.调研人员

9.广告策划是一种（）的活动，必须遵循系统性、创造性和目的性强的原则。

A.随意性

B.目的性很强、创造性和系统性显著

C.仅关注短期销售

D.仅依赖个人灵感

10.完整的广告策划书最重要的作用是（）。

A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底

B.作为一种格式完整但空洞无物的“伪策划”

C.仅作为内部存档资料

D.仅用于应付客户检查

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”上的相应代码涂黑。多选、少选、错选均无分。

11.现代策划的特殊性体现在（）。

A.目的性

B.创造性

C.前瞻性

D.程序性

E.系统性

12.在整个广告策划过程中，居于重要地位的工作包括（）。

A.广告战略的确立

B.广告定位的确立

C.广告主题的确立

D.广告主管的确立

E.广告公司的管理

13.广告策划必须遵循的原则包括（）。

A.营销目标

B.调查研究

C.系统性

D.发挥集体智慧

E.创意性

14.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（）。

A.人员协调

B.信息协调

C.资源协调

D.工作协调

E.媒介策略制定

15.广告策划书的撰写要求包括（）。

A.格式规范、统一

B.结构清晰，逻辑性强

C.概念形象化，论据数字化

D.文字表达简洁朴实

E.文字表达丰富多样

16.广告提案过程可以分为（）。

A.编写书面的广告提案报告

B.广告提案会议与会场准备

C.广告提案现场演讲

D.广告策划书的撰写

E.广告项目管理

17.广告提案主讲人可以是（）。

A.策划主管

B.媒介人员

C.调研人员

D.创意设计人员

E.客户总监

18.广告策划小组成员通常包括（）。

A.调研人员

B.策划人员

C.文案撰写人员

D.广告主

E.媒介人员

19.广告提案是以简明扼要的手段，借助（）表达广告理念、广告战略和广告概念。

A.视听媒介

B.户外媒介

C.平面媒介

D.影视媒介

E.数字媒介

20.广告策划活动的特点包括（）。

A.目的性很强

B.创造性

C.系统性显著

D.随意性

E.仅关注创意

三、判断题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

判断下列各题正误，正确的打“√”，错误的打“×”。

21.广告策划就是简单的计谋或点子，不需要系统的规划。（）

22.广告策划必须遵从可操作性原则，确保方案能够落地执行。（）

23.广告策划书的撰写应该追求文字的华丽和篇幅的冗长。（）

24.广告提案是签订广告业务合约的重要凭据之一。（）

25.广告策划小组中的公关会展人员主要负责公关活动和会展活动。（）

26.广告策划的核心在于媒介购买，创意只是辅助手段。（）

27.项目管理的