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2025年广告师职业水平考试（广告专业实务·广告文案）试题卷五

注意事项：

1.本试卷为《广告专业实务》科目中“广告文案”专业方向的模拟测试题。

2.满分100分，考试时间150分钟。

3.请将答案填写在答题纸的相应位置上，填写在试卷上无效。

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其选出。

1.在广告文案的“AIDA”模型中，位于“注意（Attention）”之后的阶段是：

A.行动（Action）

B.欲望（Desire）

C.兴趣（Interest）

D.记忆（Memory）

2.根据《中华人民共和国广告法》的规定，以下哪组词汇属于禁止在广告中使用的绝对化用语？

A.领先、优质、精选

B.国家级、最高级、最佳

C.限时、抢购、特价

D.环保、健康、安全

3.USP（独特销售主张）理论的核心在于强调产品的：

A.情感共鸣

B.独特功能或利益点

C.品牌故事

D.社会责任

4.在撰写系列广告文案时，为了保持品牌识别度，通常需要保持不变的要素是：

A.背景音乐

B.广告口号（Slogan）

C.演员造型

D.画面色彩

5.“5W2H”分析法中，除了Why（为什么）、Who（谁）、Where（哪里）、When（何时）之外，还包含：

A.How（如何）、Howmuch（多少）

B.How（如何）、Howold（多大）

C.Howmany（多少数量）、Howoften（多久一次）

D.Howlong（多长）、Howsoon（多久）

6.以下哪项不属于广告文案中常见的理性诉求方式？

A.列举数据

B.展示产品原理

C.讲述感人故事

D.进行产品对比

7.在媒介组合策略中，CPM（千人成本）主要用于评估：

A.广告的创意水平

B.媒介投放的性价比

C.消费者的忠诚度

D.品牌的知名度

8.广告文案的“倒金字塔”结构原则是指：

A.将最重要的信息放在开头

B.将故事结局放在结尾

C.平均分配所有信息

D.只写标题不写正文

9.某美妆品牌广告语“你本来就很美”，主要运用了哪种心理策略？

A.恐惧诉求

B.认同与赞美

C.从众心理

D.权威效应

10.在广告效果评估中，CTR（点击率）主要反映的是受众的：

A.品牌忠诚度

B.注意度与互动意愿

C.购买决策速度

D.记忆留存时间

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出。错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告文案撰写的基本原则通常包括：

A.真实性

B.创意性

C.简洁性

D.情感性

E.复杂性

12.广告定位的策略通常包括：

A.领导者定位

B.市场跟进者定位

C.价格战定位

D.功能定位

E.情感定位

13.以下哪些行为可能构成《广告法》中的“虚假广告”？

A.虚构使用商品的效果

B.引用不实的统计数据

C.夸大但不影响判断的修辞

D.使用“国家级”用语

E.无法验证的断言

14.广告创意的思维方法包括：

A.垂直思考法

B.水平思考法

C.发散性思考

D.集中性思考

E.随机模仿法

15.广告文案的语言创新可以通过以下哪些途径实现？

A.运用修辞技巧

B.借鉴流行文化语汇

C.创造新词

D.保持陈词滥调

E.使用生僻古文

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

16.简述广告文案中“标题”的主要作用。

17.什么是“品牌故事”？在文案撰写中应具备哪些特点？

18.简述在广告文案中运用“场景化”描述的作用。

19.列举三种常见的广告口号（Slogan）写作技巧。

四、实务操作题（本大题共2小题，共40分）

20.案例分析题（15分）

阅读以下案例，并回答问题。

案例背景：某国产新能源汽车品牌推出新款车型，主打“智能驾驶辅助系统”、“超长续航”和“家庭友好型空间设计”。该品牌定位为“科技普惠，悦享出行”。

问题：

（1）请为该车型提炼三个核心卖点（USP），并分别对应目标受众的需求痛点。（9分）

（2）请简述如何将这三个卖点转化为具有感染力的文案语言。（6分）

21.文案创作题（25分）

任务背景：某知名茶饮品牌计划在春季推出一款“低糖、鲜果萃取”的新品果汁茶，目标受众为18-30岁的年轻都市白领，主打“轻负担，真果味”的健康理念。

创作要求：

（1）撰写一则社交媒体（如微博/小红书）推广文案。要求包含标题、正文和话题标签，字数控制在200字以内。（10分）

（2）为该产品创作一句广告口号（Slogan），要求简洁易记，富有创意。（5分）

（3）简述你的创作思路