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2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）试题卷

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间180分钟。

2.请在答题纸/区域上作答，试卷上作答无效。

3.保持卷面整洁，字迹清晰。

一、案例分析题（共2题，每题25分，共50分）

案例一：“绿源”环保科技初创企业品牌形象重塑项目

某广告设计团队承接了环保科技初创企业“绿源”的品牌形象重塑项目。该公司致力于研发可降解材料，目标受众为18-35岁的都市青年。项目执行过程中，团队面临以下挑战：

1.认知度低：市场调研显示，尽管“环保”是热门话题，但目标受众对“可降解材料”的具体技术原理和应用场景认知模糊，普遍认为环保产品“昂贵且不实用”。

2.设计分歧：设计团队内部对品牌视觉风格产生严重分歧。一派主张采用“高冷科技风”，以深蓝、银灰为主色调，强调技术壁垒；另一派主张采用“清新自然风”，以嫩绿、大地色为主色调，强调生态友好。

3.预算限制：客户希望在有限的预算内，最大化品牌曝光度，尤其希望在社交媒体端引发自传播。

问题：

1.针对目标受众对环保科技“认知模糊”且存在“昂贵不实用”的刻板印象，你认为广告设计应如何通过视觉语言和文案策略进行破局？请提出具体的创意方向。（10分）

2.如何协调设计团队内部的“科技风”与“自然风”的分歧，找到既能体现技术实力又能传递环保理念的视觉平衡点？请从色彩心理学和图形符号学角度阐述你的方案。（10分）

3.在预算有限的情况下，为了实现社交媒体的自传播，你建议采用哪些低成本高创意的广告形式或互动机制？（5分）

案例二：“悦读”电商平台APP界面优化项目

某广告设计团队负责为大型电商平台“悦读”优化其手机应用（APP）的界面设计。在项目收尾阶段，发现以下问题：

1.体验痛点：用户测试反馈，APP的购物流程繁琐，从“浏览”到“支付”平均需要7步操作，导致购物车放弃率高达65%。

2.视觉疲劳：现有界面色彩杂乱，促销信息堆砌，用户难以快速捕捉核心商品信息，老年用户群体反映字体过小且辨识度低。

3.紧迫工期：客户要求在两周内完成优化并上线，团队成员面临巨大的工作压力，且部分成员对新的交互设计规范不熟悉。

问题：

1.针对购物流程繁琐的问题，广告设计（UI/UX设计）应如何通过信息架构重组和视觉引导优化，简化用户操作路径？请提出具体的优化策略。（10分）

2.针对界面色彩杂乱和特定用户群体（如老年人）的辨识度问题，应遵循哪些视觉设计原则进行整改？（10分）

3.作为项目负责人，面对紧迫工期和团队压力，你将如何调整工作流程和人员分工，确保设计质量和项目按时交付？（5分）

二、设计实务与创新应用题（共1题，25分）

题目：“国潮·新生”——传统老字号品牌年轻化广告策划

某拥有百年历史的中国传统糕点品牌“福记”，为了摆脱“老气”、“过时”的品牌形象，决定进军年轻市场。品牌方希望广告设计能融合“国潮”元素，既要保留传统底蕴，又要具备现代时尚感。

要求：

1.创意构思（10分）：请为“福记”品牌撰写一份核心创意简报。包括但不限于：广告主题、核心创意概念（需阐述如何将传统元素与现代潮流结合）、目标受众心理洞察。

2.视觉表现（10分）：请描述你设想的主视觉画面风格。重点说明在色彩搭配、图形元素、版式设计上如何体现“国潮”美学，并举例说明（如：如何运用传统纹样与现代插画风格的结合）。

3.媒介应用（5分）：请推荐一种最适合该广告创意的传播媒介（如：社交媒体互动H5、短视频、户外裸眼3D大屏等），并简述理由。

三、职业素养与综合分析题（共1题，25分）

题目：数据驱动下的广告设计效果评估与优化

随着数字技术的发展，广告设计不再仅凭主观经验，而是越来越依赖数据反馈。某饮料品牌投放了一组平面广告后，收集到了以下数据：

?曝光量：极高（得益于头部KOL转发）。

?点击率：极低（仅为行业平均水平的30%）。

?转化率：几乎为零。

?用户评论：大量用户评论“图片太美了，但不知道卖的是什么”、“看不出和竞品有什么区别”。

问题：

1.问题诊断（10分）：结合上述数据和用户评论，分析该广告设计在创意策略和视觉传达上存在哪些致命缺陷？

2.优化建议（10分）：针对诊断出的问题，提出具体的视觉优化方案。如何在保持高审美水准的同时，强化品牌识别度和产品卖点传达？

3.趋势探讨（5分）：在“元宇宙”和“AI生成内容（AIGC）”日益流行的背景下，你认为广告设计师应如何利用新技术工具提升设计效率和创意表现力？

参考答案及评分标准

一、案例分析题（共50分）

案例一参考答案：

1.破局策略（10分）：

?视觉语言：采用“具象化”的视觉隐喻，例如将可降解材料分解的过程制作成动态视觉（如产品在土壤中“融化”成花朵），将抽象技术可视化。（3分）

?文案策略：采用“反差萌”