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2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）考前冲刺试题卷二

注意事项：

1.本试卷满分100分，考试时间120分钟。

2.请在答题纸规定区域内作答，超出边框的答案无效。

3.答题前，考生务必将个人信息填写在指定位置。

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题意的，请将其选出并将答题纸相应代码涂黑。错选、多选或未选均无分。

1.在广告设计的四大基本原则中，强调“广告内容必须真实反映产品或服务特性，不夸大、不虚假”的是（）。

A.针对性原则

B.创新性原则

C.真实性原则

D.实效性原则

2.广告设计流程中，紧接在“市场调研”之后的关键步骤通常是（）。

A.设计制作

B.创意构思

C.媒介投放

D.效果评估

3.在版式设计中，为了使画面元素之间保持视觉联系和秩序感，最应遵循的原则是（）。

A.对比

B.对齐

C.留白

D.变异

4.以下哪种色彩通常象征着热情、活力，常用于食品或促销类广告中？（）

A.蓝色

B.绿色

C.红色

D.黑色

5.“USP”理论在广告设计中的含义是（）。

A.独特的销售主张

B.统一销售平台

C.品牌形象策略

D.整合营销传播

6.在进行品牌形象设计时，以下哪项不属于视觉识别系统（VIS）的基础系统部分？（）

A.标志设计

B.标准色

C.办公事务用品设计

D.辅助图形

7.广告创意的核心来源不包括以下哪项？（）

A.市场调研数据

B.竞争对手的负面信息

C.消费者心理分析

D.社会热点事件

8.在广告设计中，为了突出产品的高科技属性，通常会采用哪种设计风格？（）

A.复古风格

B.极简主义与未来感

C.民俗风格

D.洛可可风格

9.以下哪种广告类型不属于数字广告的常见形式？（）

A.横幅广告

B.电视广告

C.社交媒体信息流广告

D.搜索引擎广告

10.广告设计中的“视觉冲击力”主要通过什么手段实现？（）

A.大量的文字堆砌

B.强烈的色彩对比和独特的构图

C.使用复杂的背景图案

D.尽可能多的使用特效

11.在进行字体设计时，以下哪项原则不是首要考虑的？（）

A.易读性

B.艺术性

C.装饰性

D.与品牌形象的契合度

12.PEST分析法主要用于分析广告投放的（）。

A.微观环境

B.宏观环境

C.竞争环境

D.消费者行为

13.以下哪项不属于广告设计师应具备的职业道德？（）

A.尊重知识产权，不盗用素材

B.为了中标，故意压低报价并牺牲设计质量

C.保守客户商业机密

D.遵守国家法律法规

14.在平面广告中，文案与图形的关系应该是（）。

A.图形为主，文案为辅，相互补充

B.文案为主，图形为辅

C.互不相干

D.图形必须完全替代文案

15.虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术在广告设计中的应用主要体现了广告发展的哪一趋势？（）

A.传统化

B.互动性与沉浸式体验

C.单向传播

D.低成本化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将答题纸相应代码涂黑。错选、多选、少选或未选均无分。

16.广告设计的基本要素包括（）。

A.图形

B.色彩

C.文字

D.声音

E.版式

17.以下哪些属于广告设计中的创意策略？（）

A.情感共鸣策略

B.幽默策略

C.恐惧策略

D.从众心理策略

E.信息堆砌策略

18.在进行市场定位时，广告设计师需要考虑的因素有（）。

A.产品特性

B.目标受众

C.竞争对手

D.品牌个性

E.设计师个人喜好

19.色彩在广告设计中的作用主要体现在（）。

A.吸引注意力

B.传达品牌情感

C.引导视觉流向

D.增强记忆度

E.替代所有文字信息

20.以下哪些是评估广告设计效果的有效指标？（）

A.点击率

B.品牌知名度提升

C.销售转化率

D.视觉美观度评分

E.消费者参与度

三、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

21.简述广告设计中“简洁明了”原则的具体含义及其重要性。

22.请列举并简要说明广告创意的三个主要来源。

23.在进行品牌形象设计时，为什么要注重“统一性”原则？

24.简述数字媒体环境下，广告设计相较于传统媒体发生了哪些主要变化？

四、案例分析题（本大题共2小题，第25题15分，第26题20分，共35分）

25.案例背景：

某新兴国产运动品牌计划推出一款主打“环保科技”的跑鞋，目标受众为25-35岁的都市年轻群体。品牌希望广告设计能传递出“科技、环保、潮流”的核心理念，但在预算上相对