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2025年学历类自考广告学（二）-资产评估参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、资产评估中，成本法主要适用于以下哪种情况？

A.资产市场交易活跃

B.资产具有持续收益能力

C.资产新购或重建

D.需考虑市场供需关系

2、资产评估的基本原则不包括以下哪项？

A.客观性

B.经济性

C.主观性

D.科学性

3、资产评估中，时间价值的计算通常采用以下哪种指标？

A.现值

B.折现率

C.贴现率

D.市场价

4、资产整体评估时，评估对象是？

A.资产部分价值

B.资产整体价值

C.历史成本

D.市场公允价值

5、收益法中收益期的确定主要考虑？

A.资产剩余寿命

B.市场交易频率

C.评估机构主观判断

D.政策法规变动

6、成本法中“重置成本”扣除的贬值是？

A.功能贬值

B.实体贬值

C.经济贬值

D.市场贬值

7、市场法评估时，参考案例应具备可比性，但以下哪项不需要完全一致？

A.交易时间

B.资产地区

C.资产状况

D.评估机构

8、资产评估报告的审核责任主要在？

A.评估人员个人

B.评估机构

C.客户单位

D.监管部门

9、通货膨胀对资产评估的影响，现值法主要如何处理？

A.不考虑

B.增加评估值

C.调整未来收益

D.降低折现率

10、资产评估时点原则要求评估在以下哪个时间点进行？

A.评估基准日

B.资产购建完成日

C.评估机构成立日

D.客户需求提出日

11、资产评估中，品牌价值评估最常用哪种方法？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.现值法

12、广告学评估中，衡量品牌资产的核心指标是？

A.销售额

B.知名度

C.市场份额

D.美誉度

13、资产评估中，无形资产评估的难点主要在于？

A.成本数据获取

B.市场案例匹配

C.风险系数确定

D.价值折现计算

14、广告公司资产评估中，客户资源评估应侧重？

A.客户数量

B.生命周期价值

C.交易频率

D.数据保密性

15、资产评估中，广告设备折旧计算采用？

A.直线法

B.加速折旧法

C.市场比较法

D.成本分摊法

16、广告学评估中，评估广告效果的主要维度是？

A.硬件设施

B.内容创意

C.精准投放

D.资产净值

17、资产评估中，广告版权评估需考虑？

A.专利技术

B.使用期限

C.侵权风险

D.原创作者

18、广告公司无形资产评估中，核心资产通常是？

A.专利技术

B.品牌商誉

C.客户名单

D.软件系统

19、资产评估中，广告行业折现率计算应侧重？

A.行业平均回报率

B.风险调整资本成本

C.资产账面利率

D.市场基准收益率

20、广告学评估中，评估广告活动的核心指标是？

A.硬件投入

B.创意产出

C.用户触达量

D.资产周转率

21、资产评估中，成本法计算的核心原则是？

A.客观性

B.科学性

C.独立性

D.及时性

22、资产评估的基本前提不包括以下哪项？

A.持续经营假设

B.清算假设

C.公允价值假设

D.市场环境分析

23、影响资产评估价值的主要外部因素是？

A.企业财务状况

B.政策法规变动

C.经济周期波动

D.评估人员经验

24、下列资产类型中，成本法评估最适用的是？

A.土地使用权

B.专利技术

C.机器设备

D.股权

25、市场法评估的核心依据是？

A.成本数据

B.参照物交易案例

C.收益预测模型

D.政府评估标准

26、资产评估基准日的主要作用是？

A.确定评估对象范围

B.选择评估方法

C.确定价值时点

D.评估人员分工

27、收益法适用的资产类型不包括？

A.房地产

B.长期股权

C.存货

D.在建工程

28、某企业因环保政策升级导致资产贬值，评估时需重点考虑？

A.市场供需关系

B.政策法规影响

C.企业负债率

D.市场利率变动

29、资产评估报告中，评估人员必须具备的执业资格是？

A.会计师证

B.律师资格

C.注册资产评估师

D.经济师证

30、资产评估报告的主要法律效力的依据是？

A.评估机构信誉

B.评估方法科学性

C.政府备案程序

D.评估师签名

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告学中品牌定位的核心要素包括哪些？

A.目标受众分析

B.竞品调研

C.品牌价值观提炼

D.市场趋势预测

E.产品功能参数

32、资产评估中常用的方法有哪些？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.逻辑分析法

E.人工经验法

33、广告策略制定的关键步骤包括哪些？

A.确定传