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2026年公众号策划招聘笔试模拟题及详细解析

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

1.在公众号内容策划中，以下哪项不属于“用户生命周期”的关键阶段？

A.潜在用户触达

B.新用户激活

C.用户留存

D.用户付费转化

2.针对地域性强的品牌（如地方特产），以下哪种内容形式最适合提升用户本地化互动？

A.大型话题讨论

B.KOL合作推广

C.本地热点结合的短剧视频

D.官方公告发布

3.公众号文章排版中，以下哪项不利于提升阅读体验？

A.标题突出核心卖点

B.正文段落分段清晰

C.大量使用跳转链接

D.配图与内容高度相关

4.若公众号目标用户以年轻白领为主，以下哪种选题方向最易引发共鸣？

A.传统行业政策解读

B.轻松搞笑的日常段子

C.高深的专业技术分享

D.复杂的投资理财分析

5.对于餐饮类品牌公众号，以下哪种内容策略最能促进线下门店客流？

A.定期发布品牌历史长文

B.推送门店优惠券或活动预告

C.用户UGC（用户生成内容）评选

D.发布竞品对比分析

二、多选题（共4题，每题3分，共12分）

1.公众号数据分析中，以下哪些指标属于“用户活跃度”的核心参考？

A.日/周/月活跃用户数

B.平均阅读完成率

C.分享到朋友圈次数

D.订阅用户增长量

2.针对教育类公众号，以下哪些内容形式有助于提升家长信任度？

A.行业专家访谈

B.学霸成长案例分享

C.亲子互动游戏设计

D.线上课程推广硬广

3.公众号流量获取的常见渠道包括哪些？

A.微信搜一搜推荐

B.朋友圈广告投放

C.话题活动借势传播

D.用户主动搜索关键词

4.以下哪些内容属于“爆款文章”的常见特征？

A.切中社会热点话题

B.情感共鸣强烈

C.图文结构混乱

D.互动引导设计巧妙

三、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述公众号内容选题时，如何平衡“时效性”与“长期价值”？

2.请列举三种不同行业（如电商、本地生活、教育）的公众号内容差异化策略。

3.若公众号粉丝数为10万，如何通过内容策划实现“用户分层运营”？

四、策划题（共2题，每题10分，共20分）

1.某新锐美妆品牌计划通过公众号推广其“天然成分护肤”理念，目标用户为18-30岁女性。请设计一个包含标题、内容框架和互动形式的推文策划方案（200字以内）。

2.假设你负责某城市“周末探店”类公众号，近期城市举办了一场大型音乐节。请策划一个围绕音乐节主题的内容专题（含3个内容子项、互动玩法和传播建议）。

五、开放题（共1题，15分）

某餐饮连锁品牌公众号粉丝数增长停滞，阅读量持续下降。请分析可能的原因，并提出至少三种具体的优化策略，说明策略背后的逻辑支撑。

答案及解析

一、单选题

1.答案：D

解析：用户生命周期通常包括潜在用户触达、新用户激活、用户留存和用户变现，但“付费转化”属于用户变现阶段，而非生命周期本身。

2.答案：C

解析：本地热点结合的短剧视频能直接关联用户地域场景，引发本地用户共鸣，适合地域性品牌。其他选项如KOL合作和话题讨论虽有效，但本地化关联较弱。

3.答案：C

解析：大量跳转链接会打断用户阅读流畅性，降低体验。其他选项如标题突出、分段清晰和图文相关均能提升阅读感。

4.答案：B

解析：年轻白领偏好轻松娱乐内容，搞笑段子易引发社交传播。其他选项如政策解读、技术分享和投资分析过于严肃或专业。

5.答案：B

解析：优惠券或活动预告能直接刺激用户到店消费，其他选项如品牌长文、UGC评选和竞品分析虽能提升品牌形象，但转化效果较弱。

二、多选题

1.答案：A、B、C

解析：用户活跃度核心指标包括日活、阅读完成率和分享行为，而“用户增长量”属于拉新指标。

2.答案：A、B、D

解析：专家访谈、案例分享和课程推广能体现专业性和实用性，增强家长信任。亲子游戏虽互动性强，但与信任度关联较弱。

3.答案：A、B、C

解析：流量渠道包括微信生态推荐、付费投放和社交裂变传播，而“用户搜索”属于自然流量，非主动获取渠道。

4.答案：A、B、D

解析：爆款文章需结合热点、情感共鸣和互动设计，结构混乱不利于传播。

三、简答题

1.答案：

-时效性：优先选择社会热点、节日节点、行业突发事件等内容，快速抢占流量窗口。

-长期价值：穿插知识科普、用户教程、品牌故事等深度内容，建立用户认知壁垒。

平衡方法：设置内容比例（如每周1篇热点+2篇深度），通过数据分析动态调整。

2.答案：

-电商：商品测评+直播带货（强调性价比）

-本地生活：探店攻略+用户评价征集（突出真实体验）

-教育：学习干货+名师访谈（强调专业性）

3.答