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企业品牌形象设计规范模板及应用指南

一、规范概述与核心目标

二、适用范围与应用场景

（一）适用对象

企业内部设计团队、市场部、行政部等品牌建设相关岗位；

外部合作设计公司、广告代理商、印刷制作商等供应商；

企业分支机构、加盟商等品牌使用主体。

（二）核心应用场景

品牌基础建设：新品牌创立、老品牌升级改造时，提炼并定义品牌核心视觉要素；

内部物料设计：名片、工牌、PPT模板、内部文件、员工手册等；

市场传播物料：宣传册、海报、展架、官网/小程序界面、社交媒体配图、广告片片头/片尾；

产品与包装：产品外观、标签、包装盒、说明书等；

环境与空间：办公环境导视系统、展会展位设计、门店形象墙；

数字媒体应用：APP界面、H5页面、邮件模板、短视频封面。

三、规范制定与应用全流程指引

步骤一：品牌定位与需求调研

目标：明确品牌核心价值与目标受众，为视觉设计提供方向。

操作要点：

由品牌部牵头，联合管理层、市场部开展调研，明确品牌定位（如“高端科技”“亲民生活”“专业服务”）、行业属性、目标客群画像（年龄、消费习惯、审美偏好）；

分析竞品品牌视觉风格，提炼差异化设计方向；

输出《品牌定位调研报告》，包含品牌核心价值、关键词（如“创新”“可靠”“活力”）、视觉风格倾向（如“简约现代”“复古经典”）。

步骤二：品牌核心视觉要素设计

目标：提炼品牌独有的视觉符号，建立基础识别系统。

操作要点：

标志设计：

包含标志图形、标准字（中文/英文）、标准组合（横版/竖版/图标+文字）；

明确标志图形的简化规范（如网格制图法，保证不同尺寸下的比例协调）、安全间距（标志周围需保留的最小空白区域，避免与其他元素重叠）。

色彩系统：

定义主色（1-2种，体现品牌核心调性）、辅助色（3-5种，用于丰富层次，区分功能场景）、点缀色（1种，用于强调重点元素）；

输出标准色值（CMYK、RGB、Pantone号），保证印刷与数字显示的一致性。

字体规范：

选择主标题字体、字体（中文字体如思源黑体/宋体，英文字体如Helvetica/Arial），明确字重（粗/中/细）、字号层级（如标题24pt、14pt）、行间距（1.5倍）；

禁止使用未经授权的字体，需确认字体的商用版权。

辅助图形：

从品牌标志或核心概念中延伸设计（如几何图形、自然元素），形成可重复使用的纹理或边框；

明确辅助图形的应用场景（如背景装饰、分割线）和简化规则。

步骤三：应用场景设计与规范落地

目标：将核心视觉要素延伸至不同应用场景，保证统一性与实用性。

操作要点：

按“内部物料-市场传播-产品包装-环境空间-数字媒体”五大类场景，分别设计模板并制定规范；

每类场景需明确：尺寸规格、材质工艺（如印刷品克重、屏幕分辨率）、设计元素组合方式（如标志位置、色彩占比）、文字信息排版规则（如联系方式、标语的位置与字体）。

步骤四：规范文档编制与审核

目标：形成可执行的标准化文件，保证信息准确传达。

操作要点：

编制《品牌形象设计规范手册》，包含核心要素规范、应用场景模板、案例说明；

手册需图文并茂，提供“正确示例”与“错误示例”对比（如标志反白使用规范、色彩搭配禁忌）；

经品牌负责人、法务部（审核商标/版权合规性）、管理层审批后发布，版本号标注（如V1.0）。

步骤五：培训与执行监督

目标：保证规范被准确理解与应用，避免执行偏差。

操作要点：

组织全员培训（重点部门专项培训），讲解规范核心要点、常见问题规避方法；

建立“设计审核机制”：内部设计文件需由品牌部审核，外部供应商提交的设计稿需通过品牌部确认后方可执行；

定期抽查应用物料（如宣传册、门店形象墙），对不符合规范的责令整改。

步骤六：更新与维护

目标：适应品牌发展需求，保持规范时效性。

操作要点：

每年评估规范适用性，结合品牌战略调整（如业务拓展、产品线增加）或市场趋势变化（如审美偏好演变）进行修订；

规范更新需重新履行审批流程，旧版本文件同步回收或标注作废，避免混用。

四、品牌基础系统规范模板

（一）品牌核心要素表

要素类别

项目

规范内容

示例（示意图）

标志

标准标志

横版组合（图形+中文标准字，间距≥Xmm）、竖版组合（图形+英文标准字，间距≥Ymm）

[此处插入标志组合图]

标志反白稿

深色背景使用白色标志，浅色背景使用深色标志，禁止使用渐变色或复杂底纹

[此处插入反白标志图]

最小使用尺寸

图形部分≥10mm（印刷品）、≥30px（数字媒体），保证可识别性

[此处插入最小尺寸图]

色彩

主色

CMYK:(100,70,0,20)/RGB:(230,50,50)/Pantone:1C

[色块标注]

辅助色1

CMYK:(0,0,100,0)/RGB:(0,150,200)/Pantone:292C

[色块标注]

禁止色组合